Detestable Pingüino: Sugerencias Para Sobrevivirlo

El 24 de Abril de 2012 Google activó su nueva actualización del algoritmo. La primera significativa desde el Panda Update. El mismísimo Matt Cutts, Ingeniero de Google, comunicó su puesta en marcha y aclaró que el mismo tiene como objetivo combatir el Spam de Websites.

De la misma manera que con la totalidad de los Updates de Google, y dado lo reciente de su liberación, no dominamos cabalmente cuáles son todas las secuelas de este Penguin Update.

Aunque, Google ha puntualizado que la finalidad del Pingüino es dirigirse a aquellos están infringiendo sus guías de calidad. Según lo anunciado por el propio Google, el Pinguin hará descender los sitios que violen sus guias de calidad.

Esta es una pésima noticia para los Webmasters y SEOs que intencionadamente promueven los sitios de sus clientes con técnicas blackhat, vale decir aquellas no permitidas por Google. Quienes que han llenado de palabras claves irrelevantes su páginas, quienes que las han repetido hasta el hartazgo, aquellos han comerciado enlaces, quienes han logrado links de manera no natural, los sitios sobre-optimizados, etc.

Lo bueno es que el mismisimo Google nos explica exactamente lo que debemos hacer para pasar la prueba del Penguin. Y lo describe en su Guía de calidad:

Hay 8 Normas Específicas:

1. Evite los textos encubiertos o los enlaces disimulados.

2. No use cloacking o redireccionamientos para tapar su genuino sitio.

3. No remita consultas automatizadas a Google.

4. No sobrecargue la página con palabras claves no relacionadas.

5. No cree diversas páginas, subdominios o dominios con contenido sustancialmente duplicado.

6. No cree páginas que tengan un procedimiento malicioso como phishing o la instalación de viruses, troyanos u otros malwares.

7. Rehuya las páginas "doorway" creadas unicamente para ser vistas por los motores de búsquedas, u otros tipos de sitios web como los de programas de afiliados con poco o ningún contenido original.

8. Si su website participa de un programa de afiliados, asegúrese que su website agrega un valor. Provea contenido único y relevante que les dé a los usuarios una razón para visitar su website primero.

Algunas de ellas son muy claras, como el tema de evitar el texto oculto, pero otras generan siempre discusión como el tema sobre el contenido duplicado. ¿A qué considera Google contenido duplicado? ¿Cuánto texto es necesario para ser considerado como una copia?

Google enumera también cuatro Principios Básicos:

1. Construya sus páginas fundamentalmente para los usuarios, no para los motores de búsquedas. No les muestre un contenido a sus usuarios y uno distinto a los motores de búsquedas. Esta última técnica se denomina "cloaking."

2. Obvíe los trucos destinados a mejorar su posicionamiento. Es lícito optimizar su sitio para que sus usuarios puedan encontrarlo, pero no lo es apelar a cualquier estrategia para aparecer en las primeras posiciones. Normalmente estas tácticas "a cualquier costo" son conocidas como blackhat y son el objetivo tanto de Panda como Penguin Update.

3. No participe en esquemas de enlazado para incrementar el posicionamiento de su sitio web o su PageRank. Evite sobre todo enlazar a sitios de spammers o "sitios mal conceptuados" de la web, ya que esto podría afectar negativamente su posicionamiento.

4. No use programas no autorizados para inscribir su sitio web, revisar posicionamiento, etc. Esos programas consumen los recursos de Google y violan sus Términos de Servicio.

Ningún SEO experimentados pensará que esto es nuevo. Es tan antiguo como Google mismo. La novedad, posiblemente es que ahora Google ha decidido enviar a su Sheriff Penguin para revisar específicamente el cumplimiento de sus políticas de calidad. Penguin Update viene así a complementar el trabajo que ya había iniciado el Panda Update.

Si se está preguntando si su sitio web se ha visto afectado por el Penguin Update, observe sus estadísticas de tráfico. Si luego del 24 de abril su tráfico comenzó una curva descendente, revise sus posiciones en las palabras claves que más tráfico le traen. Es posible que usted haya bajado de posiciones por incumplir las normas de calidad. Por el contrario, si su tráfico ha aumentado, es probable que Google lo esté premiando por la calidad de su website, mejorando su posicionamiento web.

Penguin y Panda son a partir de ahora, un dúo que volverá loco a más de un webmaster, pero que llegó para quedarse.