La Relevancia, Importancia De La Mercadotecnia Verde

Las escuelas de Administracion dentro de su catedras de mercadotecnia, no pueden ignorar lo que representa en el tiempo presente la Mercadotecnia Verde. Su relevancia, alcance debe ser tomada muy en cuenta no solo por la gerencia general,sino por la misma dse mercadeo, por lo que ella representa.

Se sabe, que surge en la decada de los noventa como respuesta a la necesidad de resguardar el deterioro mundial que se acelerado reapidamente.

La mercadotecnia clásica ha enfocado su funcionamiento, desde su aparición, a los intereses de la empresa y a las necesidades del consumidor, dejando a un lado el bienestar social a largo plazo. (Kotler, 2003). Pero al paso de los años, la mercadotecnia ha dirigido su atención a esta situación encontrando un nuevo campo donde desarrollarse y donde los problemas pueden verse como oportunidades rentables. Así nace la Mercadotecnia Sustentable, una nueva rama definida como "el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente

 El Programa  de Postgradode la especialidad de Gerencia de la Calidad y Productividad del Area de Postgrado de  Faces de la UC, ha considerado dentro de su asignatura la importancia de considerar  este tema dado a su rol en los actuales escenarios economicos y lo que ello representa tanto para el pais como para el sector empresarial lo que involucra    la Mercadotecnia Verde

Esta, es definida por muchos, como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Pero esta nueva tendencia va mucho más allá. La Mercadotecnia Sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidad ecológica en cada parte del proceso.
Esto significa, que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarse durante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso de producción y el producto final.
Esta medida representa una fuerte inversión para las empresas, pero sólo durante la fase de implementación del cambio. Económicamente la rentabilidad a largo plazo lo vale. Así, el reciclaje se ha convertido en una industria que genera grandes ganancias, pues los desechos "sin valor" se transforman en materia prima, ahorrando costos y recursos. Desafortunadamente, muchas empresas no han asumido su responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aún prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo que pagaremos todos con esta decisión.consumosustentable.orgnos recuerda, ademas queLa Mercadotecnia Verde es sólo una de las herramientas que pueden contribuir al desarrollo sostenible que aún estamos a tiempo de conseguir. Depende de nosotros como consumidores, y de las empresas como productoras, lograr que estas iniciativas se integren exitosamente a nuestra vida cotidiana. Por supuesto esto es posible si recibimos información que nos eduque acerca de los beneficios que obtendremos como sociedad al tener un progreso sostenible y las consecuencias de no tomar conciencia y continuar ignorando la urgencia de soluciones ante este problema. Definitivamente indico Martínez-Parente,  “Para que una empresa aspire a crear estrategias de mercadotecnia verde, lo primero es tener una ‘cultura verde’, es decir, que todos los integrantes de la empresa estén realmente preocupados por el medio- ambiente”,

El Programa,considera muy importante incentivar una cultura ambientaldentro delsector empresarialque conlleve a sabe usar adecuadamente elmercado verde y ayudar que el pais se involucre en sus beneficios.  Colaborar a que la mayoría de las empresas planifiquen adecuadamente sus procesos para adaptarse a las bases de la mercadotecnia ambiental. El gobierno nacional bajo la gestion del teniente -coronel Hugo Chavez,lleve a cabo mejores acciones, estrategias , normas, reglamentos que se asegure el cumplimiento  de las leyes ambientales en general. Por otra parte, se considera tambien  importante  el que  los consumidores se identifiquen mas con la importancia del tema y practiquen  una cultura conservacionista, por ejemplo ocuparse de la recolección y clasificación adecuada de los desechos que faciliten el reciclaje de los productos, que de sabersele administrar proporciona beneficios