Marketing Social Y Asociaciones: Una Poderosa Combinación
No es la primera vez que en este blog se habla de marketing social y responsabilidad social corporativa. Somos conscientes de que no hay muchos empresarios que dediquen el tiempo adecuado a conocer estas herramientas y, mucho menos, que inviertan en ellas.
No obstante, como decía Robert deNiro en la película "Taxi Driver": "creo que hay que darse también un poco a los demás...". Esa es, precisamente la filosofía del marketing social. Nos guste o no, el ser humano es un ser social, y esto quiere decir que las empresas que apuesten por fines sociales tienen grandes posibilidades de éxito.
El marketing social para las organizaciones tiene un complemento ideal en las asociaciones y fundaciones, especialmente en las primeras. Crear una asociación es cosa fácil y no especialmente cara... no obstante, si la finalidad de su asociación es la de ofrecer una imagen más social y humana de su negocio, debería planificar su proyecto con cuidado.
Muchos proyectos de este tipo fracasan, al no recibir los fondos adecuados para desarrollar su actividad con coherencia y continuidad. De este modo, una asociación que no promueva eventos, ni tenga una adecuada imagen, no servirá absolutamente para nada.
Siempre he dicho que, una asociación adecuadamente posicionada y con una temática interesante y cuidada es el complemento perfecto para el departamento de marketing de la empresa. Al fin y al cabo, como integrantes y dirigentes de la asociación, tenemos acceso a muchos contactos y a la posibilidad de crear eventos difusores de gran efectividad.
Veamos ahora unos cuantos consejos para asegurar el éxito y buen funcionamiento de nuestro proyecto de marketing social a través de la creación de asociaciones:
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Elija un público objetivo en el cual pueda ser considerado un especialista
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Si puede conseguir que su asociación tenga la denominación de "asociación española de..." mucho mejor, le da una mayor credibilidad y poder difusor.
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No mire el aspecto económico, en ese caso deja de ser un proyecto de marketing social para convertirse en un negocio. Los ingresos deben servir para sostener los gastos de la asociación no para su lucro personal.
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Colabore, utilice su asociación como plataforma de colaboración empresarial, networking y como forma de que la gente pueda conocer su valor añadido como profesional.
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Fabrique la adecuada imagen de su asociación. Una web atractiva y bien posicionada, varios perfiles en redes sociales de importancia y la generación continua de contenido interesante para la sociedad, son condiciones indispensables para el proyecto.
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En caso de que, no encuentre una denominación adecuada para su proyecto o, haya fuerte competencia en la zona, tenga en cuenta que puede colaborar activamente como asociado y aportar, de igual manera, un valor añadido a la sociedad. Esto es muy útil, en el caso de personas que no residan en grandes ciudades y, por tanto, tengan carencia de asociaciones de determinado tipo.
Por último, un apunte significativo: el marketing social puede emplearse con igual efectividad para aportar valor a marcas de negocio y a marcas personales por igual. Implíquese con su proyecto de marketing social. Considérelo con tanta atención como si fuera un negocio más. Después de cierto tiempo, comprobará que dispone de una excelente herramienta para posicionar la imagen de su negocio o de usted mismo
Jorge Ignacio Mata Arribas - Gerente de JMA Asesores - www.jma-asesores.com
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Sol, playa y mar, una naturaleza fantástica, hoteles confortables, elegantes restaurantes y bares, componen Las Terrenas, en la península de Samaná, en la costa norte de la República Dominicana, el popular destino turístico. Pero lejos del "lado brillante de la vida", la realidad es completamente diferente: según las últimas estimaciones, aproximadamente el 40% de la población vive bajo el umbral de la pobreza.
Señaló secretaria técnica del Consejo de Defensa de la Patagonia.
Lo donado se repartirá entre los pequeños que acuden junto a sus familias a desayunar y almorzar a los comedores sociales de la ONG “Espacio Solidario”
El cantante pasa la velada con las ganadoras del concurso que puso en marcha la cadena líder de peluquería y estética de España en las últimas semanas
Personalmente opino que las empresas, al igual que tantas otras cosas en la vida, tienen un ciclo de vida. El caso más parecido lo encontramos al estudiar los fundamentos del marketing donde se nos enseña que hay que conocer el ciclo de vida de los productos y servicios que comercializamos.
Entremos en situación: usted ha construido un negocio próspero y que le esta dando una buena rentabilidad gracias a su esfuerzo, innovación y, quizá, un poquito de suerte. ¿Es conveniente parar ahí? Sin duda, muchos empresarios se detienen en este punto, al creer que ya es hora de un merecido descanso. Y quizá tengan razón...
Incluso el empresario de mente más inmovilista ya conoce en qué consiste todo "esto" de las redes sociales y lo que se ha venido a llamar "community management". Por tanto, mi intención hoy no es reiterar sus múltiples beneficios (que, sin duda, los tiene), sino más bien sus carencias y defectos.
En primer lugar, tranquílicese. Es probable que uno de los engranajes de su negocio haya dejado de funcionar correctamente. En estos momentos lo que importa es analizar la situación y proponer soluciones. El estrés y los nervios en nada le ayudarán para realizar esta tarea.
¿Cuál es la situación actual de los planes de negocio entre los emprendedores españoles? El plan de negocio es uno de los grandes olvidados a la hora de crear una empresa. Sin embargo, su importancia es vital para asegurar el buen funcionamiento de nuestro futuro proyecto.
En tiempos de crisis, todos nos sentimos tentados a bajar los precios, pues nuestros clientes empiezan a quejarse más de lo que estamos habituados. La mayoría de empresarios, ceden a estos impulsos, y acaban creando guerras de precios con lo que competir acaba siendo aún más complicado.
Hay muchas personas que deciden lanzarse a comercializar servicios sin contar con una buena reputación de expertos. Sin duda, es más que posible que realmente lo sean, pero si no son conocidos de poco les sirve...
Una de las cosas que más me sorprende en muchos empresarios españoles, es que no terminan de aprovechar las excelentes oportunidades que se le brindan desde las nuevas tecnologías hasta pasado un tiempo de su lanzamiento (cuando ya las usa todo el mundo). Es el caso de la telefonía VOIP (telefonía por I.P).
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