Periódicos, Con Alfileres
Monterrey, N.L, México.- Uno a uno, los grandes periódicos impresos de los Estados Unidos han ido cayendo víctimas de la emigración de la publicidad a la internet y de la crisis financiera global. Han cerrado periódico antiquísimos que datan de 1860 y su permanencia queda on line, como el caso del Seattle Post Intelligence y se habla de que el San Francisco Chronicle siga ese mismo camino. El cierre de periódicos en Estados Unidos es catastrófico y son miles de periodistas, fotógrafos, colaboradores y empleados que han quedado sin empleo. En el caso de México, en la paradoja, no ha habido cierres de periódicos como los que se dieron tras la crisis de 1995. Pero la mayoría de los llamados periódicos nacionales están con alfileres en el mercado editorial, inertes ante la andanada de la internet. En Monterrey, algunos periódicos no cuentan ni con página en la red mientras el líder, El Norte, fusiona secciones. Desde 1995 no volvió a recuperar nuevas secciones canceladas por la crisis y en la actualidad es más evidente la difícil situación. En las esquinas más transitadas del Monterrey metropolitano se vende El Norte y se regala el Publimetro. La batalla es desigual: el periódico local cuesta más en su manufactura que el precio al público, pero se compensa con la publicidad: el periódico global gratuito tiene capital del exterior y lucha por ganarse contratos de publicidad en una guerra de supervivencia con múltiples frentes de batalla. Los tirajes de los medios impresos en Monterrey son cortos dada el tamaño de la urbe regiomontana; sin ser maestro de la mercadotecnia, es fácil detectar la situación, en alguna tienda de conveniencia. A las ocho de la noche está el altero de periódico El Norte y Milenio: otros medios tienen diluida presencia. Un persona llega a la tienda de conveniencia, observa las portadas y por 15 pesos se compra un hot dog que tiene como promoción un refresco gratis. Hay hambre para comer, y poca para leer, es la lección que deja la situación económica actual. Pero en esta guerra editorial de supervivencia, será la exclusividad, diseño y promoción “guerrillera” de los medios en la búsqueda de lectores lo que hará la diferencia. Si en estados Unidos cierra un periódico de entre 400 mil y 150 mil ejemplares diarios, ¿qué se espera en México y en Monterrey?. Cuestión de recordar el cierre de El Tiempo y Más Noticias en 1984, de El Tribuna de Monterrey en 1995 o recientemente Palabra de Saltillo, el 3 de diciembre del 2008. En corto... Si desaparecen los periódicos no habrá con qué madurar aguacates, recoger la basura, limpiar vidrios o educar al perro...
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