Una Década Dedicada Al Mercado De Reuniones Y Eventos Corporativos
El nacimiento del mercado. El mercado de eventos mueve entre 5.000 y 6.000 millones de euros anuales en nuestro país (según el estudio anual de mercado de Grupo eventoplus).
El sector gozó de un importante empuje por los Juegos Olímpicos de Barcelona 92. En esa década se vivió una explosión creativa y la proliferación de grandes eventos organizados por instituciones y empresas. Los eventos se convirtieron rápidamente en un recurso muy usado para lanzar nuevos productos y transmitir mensajes. De esta manera, entre finales de los '90 y principios del '00, los eventos ganaron importancia y se introdujeron en el marketing mix, convirtiéndose en una herramienta experimental de comunicación diseñada para apelar y comunicar hacia todos los sentidos de la audiencia.
En este contexto, se crearon muchas agencias de eventos y congresos y los DMCs (Empresas dedicadas a la gestión de destinos) empezaron a desarrollar sus ofertas y know-how. Por otro lado, brotaron Convention and Venues Bureaus en distintas ciudades españolas y hubo una notable mejora en las infraestructuras, lugares y espacios para las reuniones corporativas (palacios de congresos, auditorios, salas de convenciones en hoteles…).
Actualmente, hay más de mil agencias especializadas en la organización de grandes eventos (sin contar actividades como cenas de empresa) y existen 25.000 organizadores profesionales de eventos en activo que se dedican a la organización de eventos, en agencias o en departamentos internos de empresas (sin contar los millones de profesionales que trabajan en el sector como intérpretes, azafatas, caterings, audiovisuales…).
La llegada y evolución de Grupo eventoplus con el sector. Con crecimiento del sector en los años noventa y alimentado por el boom de Internet en el 2000, nació eventoplus como una plataforma para formar, profesionalizar, cohesionar, institucionalizar y ayudar al mercado y a los primeros organizadores de eventos.
Por su íntima implicación en el mercado de eventos, Grupo eventoplus reconoció rápidamente las necesidades del sector y desde sus inicios ha ido lanzando diferentes actividades, que se mantienen hasta hoy:
- eventoplus.com (2000), el primer portal de eventos, que cuenta con más de 2.000 proveedores en 70 categorías y más de 22.000 profesionales suscritos.
- evento Learning (2001), que ha formado ya a más de 2.000 profesionales en más de 25 ediciones por todo el mundo.
- eventos magazine (2005), leída por 15.000 profesionales y que cuenta con 6.500 suscriptores. Distribución auditada por OJD.
- Premios eventoplus (2006), los primeros y únicos Premios a los mejores eventos del sector en España y Portugal.
- evento Days (2007), la primera feria de eventos de España y Portugal.
- eventojobs (2007), la primera bolsa de empleo para profesionales de eventos.
- EIBTM Show Daily (2007), Grupo eventoplus es el editor del diario que se entrega en EIBTM, la mayor feria europea MICE (meetings Incentives, congresses and events).
Grupo eventoplus también contribuye al conocimiento y a la importancia del mercado mediante sus Estudios de Mercado. Es la única institución que analiza el mercado de eventos en España. Pero sus investigaciones también abarcan otros aspectos, como la presencia femenina en el mercado de eventos y otros sectores, como la industria farmacéutica, por su gran peso en el sector de eventos.
Grupo eventoplus cuenta con filiales en México (2005) y Argentina (2006).
España como destino para turismo de negocios. No hay duda de que el mercado de eventos es un capital de valor para España. Una muestra de ellos es el hecho de que España y Barcelona ocupen puestos privilegiados como país y ciudad que más eventos internacionales recibieron durante el 2008. Según el ranking de ICCA (International Congress & Convention) ningún otro destino aparece entre los tres líderes como país y como ciudad.
De acuerdo a la Unión Internacional de Asociaciones de la International Meeting Statistics para el año 2008, España alcanzó la tercera posición entre el ranking de los países internacionales en los que más eventos se celebran, con 467 eventos organizados. Mientras que Barcelona obtuvo la quinta plaza con 193 eventos en el ranking de las ciudades del mundo en las que más eventos se celebran cada año. En este ranking, España fue el único país del mundo que consiguió meter también una ciudad en el top 10.
Asimismo, para The Country Brand Index, España logró la décima posición entre los 10 mejores países con potencial de convertirse en una de las más potentes marcas (estudio realizado por FutureBrands).
Próximos retos para el futuro. El mercado de eventos ha sido un importante recurso para la economía española. Para las compañías, se ha convertido en una herramienta de comunicación imprescindible. Así, ¿cuáles son los siguientes pasos para el futuro? El reto será asegurarse de que los eventos siguen siendo útiles.
A nivel de país, el gobierno y las instituciones públicas deben seguir empujando y apoyando al mercado con infraestructuras, promoción y comunicación. De esta manera, se ayudará a las agencias a ganar ofertas para organizar grandes eventos.
Los organizadores de eventos deben seguir renovando su know-how y recordar constantemente que los eventos aportan lo que prometen. Para ello, se debe ir más allá de los canapés o las copas y ofrecer un valor real con sus actividades.
Grupo eventoplus sigue en su misión de reforzarse como actor clave del sector, creando herramientas y entornos para los organizadores y profesionales.
Contacto de prensa: Ramon Cuscó – 902 90 31 90 – ramon@eventoplus.com
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RESUMEN Datos y trayectoria de evento Days y los Premios eventoplus, como grandes encuentros del sector ideados y organizados por Grupo eventoplus, así como los principales datos económicos del mercado de eventos en España y un resumen de los principales datos y conclusiones del Estudio del Mercado de eventos en 2010, realizado por Grupo eventoplus. Este dossier también incluye la participación de Grupo eventoplus en los grandes encuentros del sector.
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