Tendencias En El Diseño De Empaques Plásticos Para El Rubro Bebidas En México

Posteado: 28/01/2013 |Comentarios: 0 | Vistas: 231 |

El incremento en el consumo de plástico a nivel mundial ha sido tangible durante los últimos años. Y la tendencia sigue en aumento. Tal fenómeno incluye, sin duda, a la industria del envase, donde hoy en día temas como tipo de materiales, cuidado del ambiente e innovación en diseños son elementos cruciales y motivos principales para el surgimiento de un envase en la industria de bebidas.

Por Adrián Rubén Sánchez Roa, Director General PLASTIMEX

Tendencias en el diseño de empaques plásticos para el rubro bebidas en México - Revista Énfasis

La importancia de que las empresas productoras de plástico generen  empaques de calidad e inviertan en investigación y desarrollo son los principales objetivos que la industria plástica en México tiene que atacar para lograr que los individuos se sientan atraídos y se transformen en consumidores.

La innovación y creación de nuevos productos para la industria de empaques plásticos se ha incrementado ante un mundo globalizado y la industria plástica en México también ha entrado en ese esquema.

La industria plástica se ha consolidado en muchos países, sobre todo en los desarrollados, que cuentan con una industria petroquímica bien establecida para seguir creando nuevas propuestas. El desarrollo de nuevas tecnologías y tendencias crece debido al nuevo descubrimiento de materiales, maquinaria o aplicaciones que pueden darse al plástico.

Empaques

En una mano un bocadillo, en la otra una bebida. En caso de alguna contingencia, los dos productos se pueden sostener con una sola mano. Esta es una idea de cómo se verá el consumidor en el futuro disfrutando de su rutina de alimentación. En base a que las manos humanas no tienen capacidad ilimitada, es necesario que estos envases sean prácticos, no muy grandes y de fácil manejo. Este es justamente el campo de aplicación ideal para medios flexibles de envase y embalaje de todo tipo.

Los requerimientos y tendencias apuntan a la búsqueda de materiales y productos para envase y embalaje disponibles a nivel mundial. Que estos se puedan producir localmente, que se puedan crear con las combinaciones de material más extraordinarias y con variedad de formas y que, entre otras cosas, resulten atrayentes para el envasador.

Sin embargo, deben ser económicos y fáciles de transportar, es decir, mucho producto y poco envase; y que cumplan con las disposiciones ambientales, especialmente si tomamos en cuenta que cuanto más pesen, más materia prima hace falta y, por lo tanto, su transporte requiere mucho combustible. Los envases de plástico que son ligeros y flexibles satisfacen esos requisitos ideales.

Desde la entrada del plástico en el sector de bebidas de alta calidad, jugos, refrescos y demás productos alimenticios, son más estrictos los requisitos que deben satisfacer las capas impermeables, especialmente porque no todas ellas son compatibles con los materiales compuestos. Por ejemplo, en el polipropileno (PP) se observan turbiedades en el proceso de esterilización. A esto hay que agregar el empeño de los embotelladores de bebidas por conseguir alternativas para sustituir los botes de bebida, las botellas de vidrio, las botellas de PET y los compuestos a base de cartulina. Y es que todos los revestimientos que se pueden hacer a las botellas de PET también son aplicables a láminas de plástico.

Alternativas en Innovación y Materiales

Hoy, tanto el tema sobre la ecología, como la innovación en formas de presentación y practicidad por parte de los consumidores para tener una mayor captación, son elementos cruciales y motivos principales para el surgimiento de nuevos empaques en la industria de bebidas.

Como alternativa de materiales para dicha industria tenemos el polipropileno biorientado que por sus propiedades físicas y químicas lo hacen un material con una excelente transparencia, claridad, rigidez y un costo mucho más bajo. Con este polímero se pretenden sustituir el  PET, PVC, polietileno, policarbonato, entre otros.

Las botellas elaboradas con polipropileno biorientado tienen mayor estabilidad térmica que otros materiales como el PET. Además garantiza su uso en llenado hasta con 140° C de temperatura, lo cual lo hace un material bastante óptimo para los productos que se llenan en caliente y, con ello, se logra eliminar la necesidad de procesos de cristalización del cuello de la botella y otros procesos especiales implicados en el llenado en caliente.

Una alternativa de material con la cual se puedan reducir costos, incrementar productividades y proteger al ambiente mediante su biodegradación, son factores de importancia para poder migrar a producciones que además, sean 100% reciclables.

El surgimiento de nuevos polímeros día a día harán que las empresas se vuelvan más competitivas pues podrán obtener un empaque más económico para sus productos, pero quizá esto sea el 20% de lo que se requiere para ser exitoso con el empaque; el 80% restante es el grado de innovación para la creación de estos.

Sin un buen empaque no hay producto

Las empresas en México pocas veces se preocupan por tener un empaque que diferencie a su producto de los demás y más aún, la poca importancia que le dan a manejar una buena mercadotecnia de empaque para poder hacer la relación Producto-Empaque. Es por ello que en ocasiones los productos que salen al mercado con envases genéricos no causan el impacto que estos esperan, dada la relación que inconscientemente hace el consumidor del empaque con diversos productos específicos y es por ello que se posicionan de distinta manera en la mente de consumidor.

Hay que tomar en cuenta otro elemento básico de los empaques: el etiquetado o impresión, pues éste será el que le dé el toque final al producto para que tenga el posicionamiento de alto impacto que se busca.

La tendencia de crecimiento de productos plásticos es una realidad que únicamente se atacará con innovación y creatividad para así poder obtener el posicionamiento deseado en el mercado nacional y mundial, pues al final de cuentas, "El envase no hace al producto, pero el producto necesita al envase para poder vender.

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