Los medios en su tinta
Monterrey, N.L., México.- El Grupo Reforma anuncia con orgullo los tirajes de sus periódicos. Tan sólo El Norte, en la ciudad de Monterrey, mantiene la venta de 150 mil ejemplares. Y eso lo dicen desde 1990 a las agencias de publicidad y anunciantes en medio de un mercado editorial deprimido y contra las cuerdas por las nuevas tecnologías.
No todos, pero si la gran mayoría, mienten respecto a sus tirajes. Los medios de comunicación impresos deben ser más selectivos, llegar a lectores predeterminados y ahora sí crecer en silencio.
Por otra parte, los anunciantes ven despavoridos como aumentan las ofertas editoriales derivadas de los bajos salarios que pagan en los medios de comunicación “grandes” y por la enorme cantidad de periodistas, publicistas, publirelacionistas, mercadólogos, diseñadores, fotógrafos y demás profesionistas que necesitan subsistir creando sus propios medios.
Aún así creó que la lucha de la oferta editorial actual está errada.
Cuestión de revisar, por ejemplo, Revista de Revistas que editaba Excélsior en la Ciudad de México. La ausencia de publicidad es notoria en la década de los 30´s pero la revista era lectura obligada en las casas del Distrito Federal de la época. No había anunciantes pero si muchos lectores.
Lo que los medios de comunicación del tamaño que sean deben buscar, son lectores. Con una amplia lectoría la publicidad viene sola.
Tenemos decenas de medios de comunicación con tirajes bajos, los anunciantes de siempre y una marcada falta de lectores.
Por lo pronto El Norte nos anuncia que sigue con su mismo tiraje en los últimos 17 años, producto de un mercado editorial deprimido porque el resto de los medios no ha encontrado la cuadratura al círculo.
De cualquier forma el periódico líder no ha crecido en número de páginas desde 1994, ni en anunciantes. Pero se ha mantenido. Ese es el reflejo de la industria editorial en el país.
¿Y usted que opina, estimado lector?
De la Caja Chica...
Felipe Calderón Hinojosa nos dice que en el año 2040 seremos la cuarta economía del mundo. Solo nos faltan 32 años para ver tan ambiciosa meta cumplida.
Quien esto escribe tendrá en ese entonces 76 años y como moderno Moisés veré la tierra prometida donde fluirá la leche y la miel... desde lejos.
Sin embargo, The Wall Street Journal me da la receta para no entrar en zozobra: el dinero no es la vida. Dice el periódicos neoyorkino que para que me preocupo por la falta de un yate o una mansión. Quienes tienen propiedades tan ostentosas no son tan felices.
Entonces quizá sea este momento de la economía de México el del bienestar: no tenemos dinero pero somos felices, aunque estemos en constante estrés.
¡Ah! y aparte dice Calderón que superamos la inseguridad y que podemos salir a la calle con más confianza. Ahí entra la duda porque si no ve el problema actual ¿cómo puede predecir cómo estaremos en 32 años?
Al Portador...
A la fuga de cerebros súmele la enorme fuga de dinero que el Gobierno mantiene para pagar a una casta interminable de políticos y burócratas de todos los niveles.
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El exceso de horas agota física y mentalmente a los trabajadores que terminan por inutilizar esas horas extras muchas veces innecesarias y que no mejoran su productividad.
No olvidemos, la importancia de la ética social como disciplina de estudio que se refiere a la existencia de metacriterios para la guía y evaluación de los comportamientos del hombre en sociedad.
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