Los Anuncios En Google Como Una Manera De Explorar Las Tendencias De Su Nicho
Los anuncios en Google como una manera de explorar las tendencias de su nicho
Cuando ponemos anuncios en Google, ya sea por medio de los enlaces patrocinados, o mediante la publicidad contextual, no hay nada dicho, nada está en firme. Es muy común que a penas lanzamos nuestra campaña de anuncios, creamos que hemos encontrado las keywords ideales, o la pauta adecuada para nosotros, o que con ese bidding price (precio que pagamos por cada click que hacen en nuestro enlace) seremos imbatibles. Pero la realidad es muy otra.
Una vez que la campaña de anuncios en Google se ha lanzado, es imprescindible recurrir a las estadísticas de la misma. Google posee en todas sus versiones de publicidad online, completos paneles de control que permiten seguir bien de cerca la evolución de nuestra pauta de anuncios en Google. Podremos, entonces, ver la dispersión geográfica de quien nos visita, tiempo de duración en el sitio, a qué otras páginas fue, después de aterrizar en la landig page, y muchos otros factores más que permiten tener una idea clara del comportamiento de los usuarios como respuesta a esta pauta de anuncios en Google.
Es muy buena idea contrastar estos datos con los de la Web Analítica que nos ofrece, por ejemplo, nuestro propio hosting, o con Google Analytic. Es común que surjan algunas discrepancias, pero no deberían ser significativas.
Lo que debemos saber es que nada es para siempre, todo es perfectible. Tanto si la campaña de anuncios en Google fue buena, como si no rinde los resultados esperados, siempre es una buena idea testear nuevas keywords, ya sea agregándolas a la pauta de anuncios en Google, o reemplazando aquellas que no han tenido una buena performance. El seguimiento cercano de la performance de las keywords es mandatorio. Podemos estar desperdiciando dinero, pautando con palabras que no son muy populares, o que no reflejan la realidad del sitio. Por ejemplo, imaginemos que usted vende calzado para tenis. Si su keyword es “tenis”, tal vez le lleguen visitantes buscando algo que usted no tiene, ya que lo único que tiene para ofrecer es calzado para tenis. Esta es la manera garantizada de gastar pagando por clicks que no llevan a ningún lado.
Modifique la dispersión geográfica de su campaña de anuncios en Google. Pruebe haciéndose más local, o por el contrario, amplíe su zona de influencia. Puede ser que cuestiones netamente regionales modifiquen grandemente los resultados de sus anuncios en Google.
Pruebe diversas landing pages. Esto es importantísimo. En el fondo, por más preparados que estemos, por más estudios de mercado o de diseño que hayamos hecho, cómo reaccionará el público ante un estímulo como es la landing page, sigue siendo un misterio. Pruebe diferentes diseños, el resultado puede ser sorprendente para su campaña de anuncios en Google.
Cambie sus bidding prices (lo que paga por cada click de su campaña de anuncios en Google). Este es un factor sensible. Trate de ver cuánto paga su competencia. Iguálelos, o a penas supérelo. Si ellos tienen ese bidding price para una campaña de anuncios en Google, por algo es. Confíe en que ellos también han realizado sus números.
Victor Echenique
victorechenique09@yahoo.com.ar
www.dominar-adwords.com
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