Factores Que Afectan Nuestros Esfuerzos De Publicidad En Google
Factores que afectan nuestros esfuerzos de publicidad en Google
Las campañas de publicidad en Google, ya sea a través de los Google Adwords, o por medio de la publicidad contextual de los avisos de Google Adsense, son el motor fundamental que traerán no solo tráfico, sino ventas a nuestro sitio. Pero hay factores que pueden sabotear nuestros esfuerzos en este sentido, y hacer que el dinero invertido en publicidad en Google caiga en saco roto. Veamos qué podemos hacer para evitar desperdiciar nuestro dinero en publicidad en Google, en vez de invertirlo.
Mala selección de las keywords. Esto puede deberse a muchas causas: o son inadecuadas para nuestra actividad, o muy vagas, o muy difíciles –hay demasiada competencia por ellas. Esto se evita realizando un buen trabajo antes de realizar cualquier pauta de publicidad en Google, ayudados por las herramientas online de que el mismo Google dispone, como Google Insights, o Google Trends.
Oferta inadecuada por cada Click. Recordemos que la publicidad en Google tiene como modelo el PPC, es decir pay per click. Y cada vez que alguien pinche su enlace, usted deberá pagar. El precio lo pone usted, es usted quien dice cuánto está dispuesto a pagar cada vez que alguien pinche su publicidad. Si ofrece demasiado por cada click, perderá dinero. Recuerde que las tasas de efectividad esperables de las campañas de publicidad en Google rondan el 2% -con grandes variaciones individuales, pero para sacar unos rápidos cálculos matemáticos sirve. Si de cada cien veces que pinchan su enlace, sólo dos terminarán comprando, con esas dos ventas usted deberá pagar por esta pauta de publicidad en Google. Hay que tratar de no perder dinero. Por otro lado, si ofrece demasiado poco, sus competidores –quienes tienen las mismas keywords que usted- saldrán con más frecuencia, y mejor posicionados que usted. Es pura lógica, Google dará preferencia a estos anunciantes antes que a usted, ya que pagan más. En consecuencia el bidding price es determinante en lo que hace a las campañas de publicidad en Google.
Malas Landing Pages. Bueno, usted ya logró que pinchen su enlace, gracias a la publicidad en Google. ¿Ahora qué? Lo primero que verán los usuarios que ingresan por ese link es justamente a dónde lleve ese link, la landing page. El diseño de una landing page efectiva puede llegar a ser tanto o más difícil que diseñar una home. Debe ser breve, con poco contenido textual, pero efectiva. Su call to action (lo que usted quiere lograr de sus clientes) debe estar claramente expresado, por ejemplo “Pinche aquí para obtener su copia gratis”.
Mucha veces, en el esfuerzo por convencer, la landing page termina siendo un apiñamiento de frases, gráficos y links, por demás poco claro. Esta es la manera por excelencia de desperdiciar una buena publicidad en Google. El look and feel debe ser el de su sitio, no debe sentirse como un “apéndice” del sitio todo, o como algo hecho “ad hoc” para la ocasión. Pero a la vez debe ser atractiva y movilizar a la compra. Debe informar, pero no debe sobrecargar. Como vemos, muchos extremos, y la dificultad de encontrar un punto medio, siempre presente.
Victor Echenique
victorechenique09@yahoo.com.ar
www.dominar-adwords.com
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A lo largo de mi vida he tenido varios emprendimientos. En algunos tuve éxito y en otros no. Lo bueno fue que de todos ellos aprendí algo nuevo, aunque no siempre fueron cosas positivas. Mis distintas experiencias me han demostrado que siempre, sin importar la edad ni el tipo de start-up que se tenga, se comienza con mucho optimismo.
José Alberto Santos, nos indica, que Sinergia es la Teoría del campo psicológico que trata de entender como se crea la realidad perceptual y su relación con la estructura y funciones del cerebro.
Se comenta, que dlas capacidades, recursos, e inclusive más, desperdiciar las oportunidades de generar riqueza, como así también el despilfarro del más importantes de todos los recursos y que no es objeto de contabilización "el tiempo", debe ser no sólo tenido muy en cuenta por todos los integrantes de la organización, sino que además debe ser objeto de una política concreta tendiente a su eliminación.
Se comena, que las Organizaciones deben programar y aplicar políticas de reducción de energía eléctrica, consumo de agua y utilización de productos biodegradables que minimicen el impacto negativo al ambiente
Se comenta, que las multinacionales prefieren contratar personas del mercado al que desean llegar sobre todo para tener acceso al conocimiento sobre esas regiones. En China, por ejemplo, eso ha hecho que muchas multinacionales redujeran el número de trabajadores no chinos
El comercio online es la solución para la expansión de las pymes. Exige menos inversión en gran parte y gracias a que se puede contabilizar donde se tienen más ventas casi que nos pueden ayudar a tener un estudio de mercado para que, cuando queramos abrir nuevos locales físicos podamos hacerlo con total seguridad.
Se dice, que la logística empresarial, por medio de la administración logística y de la cadena de suministro, cubre la gestión y la planificación de las actividades de los departamentos de compras, producción, transporte, almacenaje, manutención y distribución
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