Publicidad Online Y Publicidad Sem
Iniciamos un nuevo ejercicio tras un 2010 en que el marketing en las redes sociales ha sido el gran protagonista de los negocios online. Los puntos de convergencia entre los nuevos preceptos que rigen el posicionamiento SEO, basados en la calidad del servicio al cliente, el cumplimiento de los compromisos, así como el fomento del "trabajo bien hecho" y las variables sobre las que se asientan las actuales campañas y estrategias de marketing en los social Media, nos han llevado a comenzar un nuevo año en el que el crecimiento de las ventas por Internet –específicamente en el entorno 3.0- se muestran cada vez más tangibles, pese a su aparente "virtualidad".
Resulta curioso y cuando menos sorprendente como Google y Facebook antagónicos y competidores, han logrado integrar sus preceptos en un punto común de exigencias y requerimientos, dotándose de valor agregado con sus acciones que adicionalmente, les permiten complementarse e integrarse a la perfección en la búsqueda del constante crecimiento de la red y como fórmula óptima para la generación permanente de nuevas oportunidades de negocios.
El marketing online en su acepción más cercana al posicionamiento y el SEO, unido a las estrategias de marketing online en redes sociales o SMM, es el equilibrio perfecto para lograr la penetración de las marcas, la consecución de objetivos y el mantenimiento de la reputación online, pero es imprescindible no perder de vista al SEM.
SEM, sigla que identifican un conjunto de estrategias que persiguen el objetivo del aumento de las ventas a través de esquemas de publicidad online. Cualquier búsqueda en Google –por ejemplo- arrojará resultados orgánicos, en los que se engloban las distintas marcas y resultados patrocinados que mostrarán las empresas que han implantado el programa de Adwords de publicidad online como forma de incrementar el tráfico y con él, las ventas.
Si bien es cierto que el equilibrio entre las distintas técnicas empleadas dentro de nuestro plan de empresa es fundamental, las técnicas SEM son una de las variables más determinantes en términos de posicionamiento y tráfico; y realmente no son muchas las marcas que cuentan con estrategias definidas a seguir antes de implementar las distintas campañas, lo que hace lleva a muchas empresas a fracasar.
Dentro de las principales variables a tener en cuenta antes de iniciar una campaña SEM y por obvias que parezcan, tenga presente la determinación del público objetivo y el segmento de mercado al que pretende apuntar.
Partiendo de éstas dos variables, la atracción del tráfico hacia el portal corporativo con el objetivo de consolidar y promocionar la marca, encuentra en el SEM una estrategia muy efectiva de publicidad online.
Como conclusión, el SEM permite beneficiarse de resultados de forma eficiente, mientras espera el resultado de las distintas estrategias SEO y de marketing online implementadas, cuyo horizonte temporal siempre es de más largo plazo.
El equilibrio de nuestras acciones vuelve a ser el principal protagonista del éxito en los negocios online. El conocimiento sobre los preceptos que rigen el SEO y las Redes sociales se centra en criterios de sentido común, trabajo bien realizado, compromiso y perseverancia.
Únicamente sustentándose en dichos valores se logrará asimilar paulatinamente los conceptos con los que puede lograr consolidar su marca, su reputación y su negocio y mientras lo consigue el SEM puede ser un gran, efectivo y económico recurso si es bien utilizado.
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