Otra Vez Las Metadescripciones Afectan Tu Posicionamiento En Google
A pesar de que no ha pasado mucho tiempo después de que grandes buscadores web como Google y Yahoo! Anunciaron que las metatags (fragmentos de texto de las páginas web que se muestran en los resultados de búsqueda) ya no se utilizaban en los algoritmos de sus búsquedas, los recientes acontecimientos han hecho que Google resucite el tema como un factor de clasificación.
Y no es que Google haya desistido de dejar fuera a las metatags como un factor de posicionamiento web, pero la aparición de pequeños fragmentos de texto en cada búsqueda puede afectar significativamente tu posicionamiento web. He ahí el punto.
Resultados personalizados para todos
A principios del mes de enero de este año, el mayor buscador del mundo anunció que adaptaría todos los resultados de búsqueda basados en su historial, aunque los usuarios no tuvieran una cuenta Google. Esto no es nada nuevo, ya que Google ha estado personalizando los resultados del motor de búsqueda desde hace ya un buen tiempo. Lo novedoso en este asunto es que antes los usuarios tenían acceso a este tipo de búsquedas solo si tenían una cuenta Google, pero ahora, con o sin cuenta, todos tenemos acceso a resultados personalizados.
¿Cómo funciona?
Ya sea que el usuario esté registrado o no, todas las búsquedas que realice en Google se guardan en el navegador. Estos datos se refieren a su "Historial web" y Google los usa para personalizar los resultados de búsqueda. En caso de que el usuario no esté registrado, el Historial se almacena durante 180 días, y luego los datos antiguos se sustituyen por nuevas búsquedas.
Si el usuario tiene acceso a una cuenta de Google, no hay límite de tiempo y puede manejar el historial web. De cualquier manera las búsquedas que haga y los sitios que visite afectarán a su experiencia de búsqueda en el futuro.
Los sitios que visite con más frecuencia serán realzados en la búsqueda en consultas relacionadas. Por ejemplo, si el usuario busca "comida para gatos" y visita petfood.com", la próxima vez que busque comida para perro, posiblemente vea petfood.com en los 10 primeros resultados, incluso si no existe en el rango despersonalizado de búsqueda general. Entonces, el usuario puede decir que los resultados de su búsqueda han sido personalizados en la pestaña "Ver" en la esquina superior derecha.
¿Cómo es que las metatags mejoran mi posicionamiento en Google?
Aunque las metadescripciones ya no forman parte del algoritmo de clasificación que puede afectar la situación de tu sitio en los resultados de búsqueda personalizados, sí es un factor crucial que determina el CTR (click-through-rate) de tu sitio en los resultados de búsqueda. O sea, cuanto más atractiva sea tu descripción, más aparecerá en los buscadores porque al hacer clic a través de tu sitio web los resultados de búsqueda se registran en el historial web del usuario. Es decir, la próxima vez que el prospecto de cliente realice una búsqueda de un producto o servicio relacionado con tu sitio, aparecerás en lo alto de sus resultados.
Tómalo en cuenta: tus metadescripciones tienen un gran valor en tu clasificación en la web. Entonces ¿no será necesario invertir algún tiempo en las pruebas y la optimización de tu metadescripciones?
Metatags igual a optimización
Por encima de todos los consejos que abundan en la web acerca de cómo escribir títulos y textos atractivos para los clientes, hay que tener solo una cosa en cuenta: Google NO siempre muestra la meta descripción que pusiste en tu sitio porque a veces solo compila un fragmento de texto al azar, que, en ciertas ocasiones no suele ser el idóneo para tu negocio. Sin embargo, fácilmente puedes localizar las palabras clave donde tu propia meta descripción se muestra en la búsqueda para ellos en Google.
En resumen
Ha habido una gran cantidad de críticas sobre la introducción de búsquedas personalizadas para todos en Google porque algunas personas se preocupan por la privacidad, mientras que a otros no les convence porque piensan que sólo ayudará a enriquecer más a los ricos y se excluirá a las compañías pequeñas. Pero para algunos SEO esto solo es un lloriqueo que dificulta más la medición del éxito del proyecto.
Aunque yo no creo que sea la mejor idea que Google haya tenido, hay que tomarla en cuenta, así que te sugiero tomar esta noticia como un llamado a la acción. Para echar un vistazo a las metadescripciones solo hay que ver cómo tu sitio web aparece en los resultados de búsqueda y encontrarás formas de mejorarlo.
Pero no olvides tomar en cuenta que con la búsqueda personalizada o sin ella, hay que disponer de un texto convincente para que el fragmento de resultados de la búsqueda obtenga más clics, más tráfico y, por tanto, más clientes. ¿Atractivo no?
Marlen Pineda, con información de Richard Gilmore
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