Email Marketing: Busca Nuevos Canales Para Optimizarlo
Hay quienes dicen que debido al éxito del Marketing con Redes Sociales, el email marketing ha quedado obsoleto. Pero en realidad, el marketing por email se ha adaptado a los cambios y ha evolucionado.
Las redes sociales representan multicanales donde poder comunicar y difundir los emails: el email marketing está ahora generando una interacción entre los suscriptores con las redes sociales y los teléfonos mobiles (mobile marketing).
En el 2010 Facebook llegó a más de 500 millones de usuarios y LinkedIn tuvo más de 85 millones de usuarios. Esto nos dice que para que el email marketing siga siendo efectivo y que continúe la comunicación entre los suscriptores, este tiene que seguir evolucionando y lograr que los lectores compartan sus emails en esos canales. El hecho de enviar Boletines Electrónicos nos genera esa comunicación que necesitamos para seguir en contacto, pero deberemos encontrar el modo de involucrar a nuestros prospectos dentro y fuera de la red desde nuestros mensajes.
Una de las opciones es la de incluir dentro del email la opción de compartir en Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, etc. Tu mensaje deberá tener contenido de calidad y mucho valor para que tu suscriptor decida compartirlo.
Prepara un mensaje estratégico y encuentra los multicanales donde enviar los emails: tu plan deberá incluir la entrega de tu mensaje en un post de un grupo de LinkedIn, o de Facebook, o via Twitter, YouTube e inclusive dentro de tu mismo blog. Si puedes, para las empresas que tengan esta opción, también agrega un envío vía SMS.
Dirigiéndote a tus prospectos a través de todos esos canales tendrás un papel importante para estimular el compromiso que tú tienes con tus suscriptores.
Debes crear una conversación directa y estrecha con tus prospectos y entregarle el contenido que realmente están buscando, demostrándoles que tú entiendes sus necesidades. Esto hará elevar el grado de compromiso mutuo, porque tus suscriptores perciben el valor que tú les entregas en cada email, lo cual se reflejará directamente en tu ROI (retorno de inversión).
Recuerda que el email marketing no ha muerto, y sigue siendo una herramienta de marketing directo muy valiosa: simplemente actualiza tus conocimientos y adopta los cambios necesarios para que puedas sacar el máximo provecho de tu email marketing.
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