Como Seleccionar Una Buena Agencia De Marketing Online
No fue hace mucho que la el posicionamiento en buscadores fue considerado como el Santo Grial del marketing digital.
EL posicionamiento SEO ha sido alabado por su excelente rendimiento en el retorno de inversión y es visto como el primer canal de enfoque para dar empuje a la prominencia de un sitio web en buscadores.
Sin embargo, con el aumento de la velocidad de conexión a internet y con el enriquecimiento del contenido web, los negocios online han tenido que incrementar sus esfuerzos para posicionar sus páginas web incorporando una gran cantidad de medios digitales dentro de sus estrategias de marketing online, incluyendo estrategias de pago por clic, redes social y la publicidad móvil.
Según el experto de industria Gareth Owen, cualquier empresa SEO digna usará una variedad de diferentes estrategias digitales y por consiguiente tendrán que usar un número de métricas para medir el éxito de las campañas individuales.
Escribiendo para Search Engine Watch (portal web que proporciona noticias e información sobre motores de búsqueda) el Sr. Owen dijo: " El verdadero valor añadido de una buena agencia de marketing online es cuando esta se concentra en mejorar una serie de métricas que son importantes para el negocio online. Toma este principio básico y aplícalo para manejar campañas online a través de un rango de actividades y así obtendrás una agencia de marketing online valiosa."
El objetivo de una estrategia online no debería siempre ser conseguir primeras posiciones en todas las palabras populares de una industria. Según la página web el negocio online se miden a través de diferentes métricas, estas puede ser la venta de un producto, un registro, una llamada, un formulario etc. Es importante identificar que métricas estamos intentando mejorar, identificar que canal digital (SEO, PPC, Redes Sociales) va a ser más eficaz y dentro del canal las palabras claves que aportaran mas negocio y no necesariamente mas tráfico.
El Sr. Owen declaró que una buena empresa SEO ofrecerá una guía a sus clientes, destacando el razonamiento detrás de sus elecciones de estrategia SEO y sugerencias sobre que se puede mejorar en las campañas.
"Como una disciplina, la búsqueda todavía estará enfocada en la optimización de palabras clave para el máximo retorno de inversión, pero es el momento para empresas y agencias de comenzar a poner aquellas búsquedas de palabras clave en su contexto apropiado dentro del viaje del consumidor online y considerar la medida de campañas individuales usando una gama de métricas diferentes, " concluyó el Sr. Owen.
Aún más importante, una buena agencia de marketing online no optará por estrategias de optimización en buscadores poco éticas para mejorar el posicionamiento de sus clientes, ya bien sea a través de compra de links o amigos en Facebook.
El impacto negativo que las técnicas de optimización prohibidas tienen en un negocio online pueden ser devastadoras para su posicionamiento y reputación. Grandes y pequeñas empresas online han osado aventajarse de estas técnicas y finalmente han sido añadidas a la infame lista negra de Google perdiendo todos sus rankings. Una reputada empresa de marketing online nunca pondrá la imagen de sus clientes en peligro y siempre se concentrara en aumentar el retorno de inversión de las estrategias online en vez de obsesionarse con rankings y posicionamiento.
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