Cómo Mejorar Nuestra "encontrabilidad"
En primer lugar pido perdón a todos aquellos usuarios cuya lengua materna es el español por este neologismo que, francamente, suena horrible. Es la traducción más cercana a "findability", que, si vamos al caso, también es un neologismo, pero en inglés queda mejor.
Una de cualidades más importantes es que nuestros sitios tengan –aquí va de nuevo- "encontrabilidad", es decir, poder ser fácilmente encontrados por los usuarios. Recordemos que la tendencia es emplear cada vez más las redes sociales a la hora de buscar información. Por eso, cuando hablamos de poder ser encontrados, no sólo consideramos Google, en principio, y los demás buscadores. También debemos poder ser encontrados en las redes sociales.
Encontrabilidad en los buscadores
El poder ser encontrados fácilmente tiene que ver con el objetivo primario del SEO orgánico. Existen básicamente dos maneras de derivar tráfico a un sitio. Una es a través de un trabajo de posicionamiento orgánico, es decir, aparecer lo mejor posicionados posible en las SERPs (Search Engine Result Pages: páginas de resultados naturales de los buscadores). La otra manera es a través de campañas PPC (Pay per Click: pago por click). Por lo general, el posicionamiento orgánico suele tardar más en surtir efecto, pero el mismo es de mayor duración que las campañas de PPC. Es decir, si hacemos una campaña de Adwords, es posible que nuestras visitas aumenten dramáticamente, pero sólo mientras dure la campaña. Cuando este recurso caduca –termina la campaña-, probablemente nuestras métricas vuelvan a ser igual de malas. Sin embargo, si bien el posicionamiento orgánico exige un esfuerzo constante, quienes logran posicionarse entre, digamos, los primeros cinco sitios listados al realizar una búsqueda con sus keywords, tenderán a permanecer bien posicionados por más tiempo, y en consecuencia a recibir un flujo de tránsito más constante –aunque no tan explosivo. No se acomode demasiado a la buena vida. Nada es para siempre. Si no se mantiene una actitud de constante lucha por posicionar el sitio, no tardará mucho hasta que los competidores nos sobrepasen.
La capacidad de ser encontrados en los buscadores, entonces, depende del clásico y tradicional SEO: optimización de los sitios, mejora de la usabilidad, perfeccionamiento de las keywords, incremento de los links desde otros sitios de buen Page Rank. ¡Ah!, me olvidaba. Con esto de la red semántica, nada de lo anteriormente mencionado surtirá el efecto buscado si no provee a su sitio de contenido relevante, interesante para los lectores, vinculado semánticamente con sus keywords, y renovado periódicamente. En suma, el contenido de calidad es lo que lo hará lograr un buen posicionamiento orgánico, y lo colocará en el top ten de las SERPs.
Encontrabilidad en las redes sociales
Como mencionábamos, cada vez más usuarios usan las redes sociales –especialmente Twitter y Facebook- para buscar información. ¿Cómo es esto?, se preguntarán quienes no tienen hábitos muy twitteros. Recientemente Twitter mejoró sus capacidades de búsqueda, para poder organizar y categorizar la información ingresada por sus más de 75 millones de usuarios. Por eso, es posible realizar búsquedas por palabras clave, pero no cualquier palabra clave. Las palabras clave en Twitter se marcan con el símbolo # -hashtag. Además, las frases clave en Twitter no llevan espacios, así que por ejemplo posicionamiento web se transforma en #posicionamientoweb.
Por estas causas, es necesario dotar a los tweets de "encontrabilidad", no sólo twitteando los links o la info que nos interesa, sino que no hay que olvidar marcar nuestros términos clave con #, por ejemplo "Excelente herramienta de #posicionamientoenbuscadores: http:.."
No solo en Twitter, sino en todos lados, cree sus cuentas con nombres de usuarios representativos, de ser posible. Siempre es mejor "Refrigeración Industrial" que "Pancho1972". Complete sus perfiles en sus cuentas de redes sociales. Esto es realmente importante. No olvide ingresar su sitio web, y la descripción del mismo, cuando sea posible.
Considere su página de Facebook como parte de su sitio web. Dedíquese a promocionarla, y a derivar tráfico hacia ella. La misma no es sólo un accesorio, es parte importante del arsenal de canales de comunicación de su empresa.
La idea es participar, pero cómo lo hacemos puede marcar una gran diferencia en la capacidad de nuestros potenciales clientes de encontrarnos.
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Una de los factores que más generación de tráfico brinda es la facilidad de ser encontrados por la audiencia indicada. La cuestión nodal pasaría no tanto por estar en el top ten de las SERPs, obviamente algo muy bueno para cualquier sitio,
A menudo leemos recomendaciones que nos invitan a incluir contenidos de calidad en nuestros sitios. Parecería que lograr textos medianamente legibles es un objetivo solamente alcanzable por expertos o personas poseedoras de alguna habilidad especial.
El contenido de calidad es la manera más directa de conseguir tráfico e incoming links para nuestro sitio. Pero, de nada sirve crear textos que verdaderamente ofrezcan material original, relevante e interesante,
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Tenemos un sitio que más o menos anda –más menos que más-, y se nos hace patente la necesidad de "revitalizar" un poco las cosas. La competencia es feroz en cualquier nicho, y cada vez más las acciones de márketing se vuelcan al soporte online.
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Habíamos quedado en la etapa de subir los posteos a los directorios de artículos, una de las etapas cruciales en la viralización de sus contenidos de calidad. He aquí algunos consejos prácticos para maximizar la penetración de los mismos.
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Si la información tuviera un pensamiento diría algo como "Nos encargamos de que su negocio sea encontrado en Internet" Pero, aunque la información hace su trabajo, es necesario que una gestión optima de esta para que la información se encuentre en los mejores lugares de los motores de búsquedas.
Abecés me hago la siguiente imagen: 100 alumnos estudiando secretos de posicionamiento en los motores de búsquedas. El profesor es genial, los alumnos muy receptivos y todos se ponen en practica.
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El cierre de una nota es uno de los aspectos que más contribuirán a dejar bien en claro el propósito de la misma, y el mensaje general que se quiere dar.
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Estamos todos de acuerdo que el contenido es el rey, al menos en el dominio de la web semántica.
Para muchos que son conscientes de que deben incluir contenidos de calidad en sus sitios, pero todavía no se animan a prender la PC, y arremeter con un tema, he aquí una serie de indicaciones para que nuestros posteos sean los mejores, o al menos, correctos desde un punto de vista del estilo.
Parafraseando el viejo adagio "lo que mal anda, mal acaba", podríamos decir que, con respecto a los artículos, posteos y notas, "lo que bien empieza, bien acaba".
Muchos sitios prometen enseñar el "arte" de emplear Twitter para lograr más ventas y contactos de negocios, pero pocos ofrecen soluciones prácticas acerca de cómo efectivamente, poner las manos en la masa y hacerlo.
El pajarito nos llama, queremos hacer click en él todo el tiempo. Pero, conviene, antes de entusiasmarse, pensar cuidadosamente para qué usamos Twitter. Los usos que los profesionales y las empresas le dan a Twitter, son dos,
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