Vivir La Marca
VIVIR LA MARCA
Diego Olmedilla,
Director General de APLUS FIELD MARKETING
A nadie pasa inadvertido el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo que a necesidades de comunicación e imagen y ventas se refiere. A su paso, han surgido nuevas estrategias que van más allá de las relaciones públicas y la publicidad y que abandonan el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público. Así las cosas, el field marketing se constituye como una eficaz herramienta, capaz de conectar directamente con la emotividad de las personas. El objetivo: vivir la marca.
Cualquier persona, independientemente de su actividad profesional o su estilo de vida, recibe una media de 3.000 impactos publicitarios en un solo día. Sin quererlo, consume publicidad mientras pasa las páginas del periódico por la mañana, en los carteles del metro o escuchando la radio mientras espera paciente a que la hora punta cese en su misión de demorar su llegada a cualquier parte. Destacar no es tarea fácil para las empresas en medio de esta avalancha publicitaria contra la que el público tiene que luchar a diario. Los directores de marketing saben que no están solos en el mercado y, por eso, sus estrategias buscan clientes en potencia a través de un canal más emocional que le permita alcanzar eficazmente sus objetivos.
Propuestas imaginativas
El evento es un componente en alza dentro de las estrategias de marketing y comunicación corporativa, acaparando una media del 17% del presupuesto que las empresas destinan a estas acciones. De ahí, que los organizadores estudien el modo de alcanzar su target con las propuestas más creativas. La competitividad del sector ha derivado en eventos originales e identificadores de las marcas que los promueven. Es el caso de los eventos deportivos a cuya organización se asocian diferentes firmas. Hoy ya no son meros patrocinadores de los encuentros, sino que generan sus propios eventos deportivos, convirtiéndolo en su medio de comunicación.
Ser creativo a la hora de comunicar el mensaje clave es tan importante como asegurar que la experiencia del evento recuerde al producto o servicio que se está presentando. Al tiempo que los creativos toman cada vez más conciencia de la eficacia de los eventos face-to-face, se especializan y crean nuevos formatos, en muchas ocasiones ayudados de la nueva tecnología especializada en la organización de estos. Así, en el caso de los congresos, se han desarrollado sistemas que permiten diseñar agendas específicas para un público concreto, dependiendo de los intereses específicos de cada persona; de modo que los asistentes tienen una agenda organizada y no tienen que perder el tiempo elaborando la lista de las sesiones que son de su interés. Pero existen programas de software que constituyen verdaderas herramientas de organización y diseño de eventos.
Las novedades del field marketing
El desarrollo de los nuevos formatos face-to-face ha alterado otras herramientas claves para la comunicación corporativa, como la feria tradicional. Siendo este un modo excelente para mostrar los productos, en muchas ocasiones la simple exposición cobija otros eventos mucho más específicos de una marca y que sirven para captar un target determinado con el que se pretende crear una experiencia de marca y fortalecer las relaciones de la empresa con el cliente.
Con todo, el evento que mayor popularidad está alcanzado entre las marcas es el road show, una verdadera apuesta por el marketing dinámico, fresco y deslocalizado. Estos eventos en la carretera permiten un contacto directo de las personas con el producto y con la marca, una experiencia que se traduce literalmente en el incremento de las ventas. El road show se organiza en un trailer que ofrece infinitas posibilidades de personalización externa como soporte publicitario y de comunicación. Los ejecutivos de marketing corporativo emplean estrategia para campañas muy concretas, presentaciones de un producto específico que se realizan dentro de otro evento de carácter más general.
Otro de los soportes entre que más éxito están alcanzando son los segways, un moderno patín con dos ruedas que se mueve en función de la inclinación del piloto. Se trata de un soporte novedoso y único en sus características, ya que identifica la marca con la innovación y la tecnología. Este simpático medio de transporte atrae la atención del público, despierta curiosidad y genera empatía. Una experiencia positiva que garantiza el recuerdo de la marca, ya que es susceptible de todo tipo de personalizaciones de la marca.
El marketing hoy persigue la interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal, acercando afablemente la marca o producto al target. Sin duda, el field-marketing es un medio que busca la aceptación, alejándose de la pasividad habitual del público ante los distintos mensajes publicitarios.
Hacer una pregunta
A nadie pasa inadvertido el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo que a necesidades de comunicación e imagen y ventas se refiere. A su paso, han surgido nuevas estrategias que van más allá de las relaciones públicas y la publicidad y que abandonan el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público.
Destacar no es tarea fácil para las empresas en medio de esta avalancha publicitaria contra la que el público tiene que luchar a diario. Los directores de marketing saben que no están solos en el mercado y, por eso, sus estrategias buscan clientes en potencia a través de un canal más emocional que le permita alcanzar eficazmente sus objetivos, abandonando el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público.
“En cualquier campaña de Field Marketing es clave contar con profesionales que transmitan cara a cara el mensaje al consumidor final”
Aplus Field Marketing, con el objetivo de mejorar y consolidar su posición como agencia de field marketing de referencia, ha venido desarrollando una línea de servicio a medida para los clientes y otras agencias de publicidad, marketing promocional o de eventos.
En España, este concepto novedoso denominado Field Marketing es considerado una disciplina del Marketing que durante los últimos años ha venido experimentando una rápida expansión y crecimiento.
Aplus Field Marketing ha recogido la opinión de destacados expertos de marketing sobre la aplicación del Field Marketing en sus ámbitos laborales.
Estudio revela la importancia de poner atención a Publicidad en el Lugar de Ventas (PVL).
Como fruto de la iniciativa de difusión entre el empresariado español de las posibilidades de la República Dominicana como nuevo mercado para sus empresas, por parte del Centro de Estudios Financieros, CEF, nace la primera delegación exterior de Aplus Field Marketing.
Con la economía de capa caída, las marcas se las ingenian para que sus productos parezcan asequibles y razonables más que fabulosos.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha estrenado el pasado día 1 de septiembre nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas (Calle Villafranca, 6 Duplex Local 2 – 28028 Madrid).
Las chapas son un formato excelente para escampar conceptos e ideas. Es una publicidad que se mueve sola y en un formato barato y efectivo.
Como elegir los regalos empresariales en un evento. Son muchas las opciones a la hora de elegir regalos empresariales, un simple objeto puede trasladar la forma de ser una empresa o lo que desea transmitir: interés, agradecimiento, estrechar lazos.
Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.
Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.
Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.
El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.
Actualmente el humor tiene un impacto favorable en la publicidad, debido a que las empresas han optado por adquirir estrategias publicitarias basadas en el sentido del humor, identificando personajes que queden posicionados en la mente del consumidor logrando a su vez que el consumidores no solo recuerde la marca, si no tenga un grato recuerdo del producto y/o servicio, llevándolo a una identificación con el mismo o simplemente a una asociación de circunstancias.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha recibido, el premio Estrategias de Bronce en la categoría de Empresa de Field Marketing 2007-2008, entregados en la XVI edición de los Premios Estrategias, celebrada el pasado 29 de enero, en la Casa de Burgos (Paseo de la Gastronomía de la Casa de Campo de Madrid).
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha presentado el pasado jueves 22 de enero sus nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas, en la Calle Villafranca, 6 Duplex, Loft 2.
Todos los españoles están invitados a unirse al movimiento mundial “Join the wave” (Únete a la ola), para dar la bienvenida a Barack Obama como Presidente de los Estados Unidos. Para lograr este propósito se ha creado la página web www.jointhewave.com de forma que todo el mundo pueda crear y cargar su propio video mensaje de bienvenida –escrito, cantado, dibujado o animado- al primer presidente afroamericano.
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Aplus Field Marketing trabaja en el desarrollo del Field Marketing Político
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