Vivir La Marca
VIVIR LA MARCA
Diego Olmedilla,
Director General de APLUS FIELD MARKETING
A nadie pasa inadvertido el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo que a necesidades de comunicación e imagen y ventas se refiere. A su paso, han surgido nuevas estrategias que van más allá de las relaciones públicas y la publicidad y que abandonan el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público. Así las cosas, el field marketing se constituye como una eficaz herramienta, capaz de conectar directamente con la emotividad de las personas. El objetivo: vivir la marca.
Cualquier persona, independientemente de su actividad profesional o su estilo de vida, recibe una media de 3.000 impactos publicitarios en un solo día. Sin quererlo, consume publicidad mientras pasa las páginas del periódico por la mañana, en los carteles del metro o escuchando la radio mientras espera paciente a que la hora punta cese en su misión de demorar su llegada a cualquier parte. Destacar no es tarea fácil para las empresas en medio de esta avalancha publicitaria contra la que el público tiene que luchar a diario. Los directores de marketing saben que no están solos en el mercado y, por eso, sus estrategias buscan clientes en potencia a través de un canal más emocional que le permita alcanzar eficazmente sus objetivos.
Propuestas imaginativas
El evento es un componente en alza dentro de las estrategias de marketing y comunicación corporativa, acaparando una media del 17% del presupuesto que las empresas destinan a estas acciones. De ahí, que los organizadores estudien el modo de alcanzar su target con las propuestas más creativas. La competitividad del sector ha derivado en eventos originales e identificadores de las marcas que los promueven. Es el caso de los eventos deportivos a cuya organización se asocian diferentes firmas. Hoy ya no son meros patrocinadores de los encuentros, sino que generan sus propios eventos deportivos, convirtiéndolo en su medio de comunicación.
Ser creativo a la hora de comunicar el mensaje clave es tan importante como asegurar que la experiencia del evento recuerde al producto o servicio que se está presentando. Al tiempo que los creativos toman cada vez más conciencia de la eficacia de los eventos face-to-face, se especializan y crean nuevos formatos, en muchas ocasiones ayudados de la nueva tecnología especializada en la organización de estos. Así, en el caso de los congresos, se han desarrollado sistemas que permiten diseñar agendas específicas para un público concreto, dependiendo de los intereses específicos de cada persona; de modo que los asistentes tienen una agenda organizada y no tienen que perder el tiempo elaborando la lista de las sesiones que son de su interés. Pero existen programas de software que constituyen verdaderas herramientas de organización y diseño de eventos.
Las novedades del field marketing
El desarrollo de los nuevos formatos face-to-face ha alterado otras herramientas claves para la comunicación corporativa, como la feria tradicional. Siendo este un modo excelente para mostrar los productos, en muchas ocasiones la simple exposición cobija otros eventos mucho más específicos de una marca y que sirven para captar un target determinado con el que se pretende crear una experiencia de marca y fortalecer las relaciones de la empresa con el cliente.
Con todo, el evento que mayor popularidad está alcanzado entre las marcas es el road show, una verdadera apuesta por el marketing dinámico, fresco y deslocalizado. Estos eventos en la carretera permiten un contacto directo de las personas con el producto y con la marca, una experiencia que se traduce literalmente en el incremento de las ventas. El road show se organiza en un trailer que ofrece infinitas posibilidades de personalización externa como soporte publicitario y de comunicación. Los ejecutivos de marketing corporativo emplean estrategia para campañas muy concretas, presentaciones de un producto específico que se realizan dentro de otro evento de carácter más general.
Otro de los soportes entre que más éxito están alcanzando son los segways, un moderno patín con dos ruedas que se mueve en función de la inclinación del piloto. Se trata de un soporte novedoso y único en sus características, ya que identifica la marca con la innovación y la tecnología. Este simpático medio de transporte atrae la atención del público, despierta curiosidad y genera empatía. Una experiencia positiva que garantiza el recuerdo de la marca, ya que es susceptible de todo tipo de personalizaciones de la marca.
El marketing hoy persigue la interactividad y la cercanía con el público. Dirige sus esfuerzos y la creatividad hacia acciones que favorezcan la comunicación personal, acercando afablemente la marca o producto al target. Sin duda, el field-marketing es un medio que busca la aceptación, alejándose de la pasividad habitual del público ante los distintos mensajes publicitarios.
Hacer una pregunta
A nadie pasa inadvertido el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo que a necesidades de comunicación e imagen y ventas se refiere. A su paso, han surgido nuevas estrategias que van más allá de las relaciones públicas y la publicidad y que abandonan el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público.
Destacar no es tarea fácil para las empresas en medio de esta avalancha publicitaria contra la que el público tiene que luchar a diario. Los directores de marketing saben que no están solos en el mercado y, por eso, sus estrategias buscan clientes en potencia a través de un canal más emocional que le permita alcanzar eficazmente sus objetivos, abandonando el pensamiento de que los medios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público.
“En cualquier campaña de Field Marketing es clave contar con profesionales que transmitan cara a cara el mensaje al consumidor final”
Aplus Field Marketing, con el objetivo de mejorar y consolidar su posición como agencia de field marketing de referencia, ha venido desarrollando una línea de servicio a medida para los clientes y otras agencias de publicidad, marketing promocional o de eventos.
En España, este concepto novedoso denominado Field Marketing es considerado una disciplina del Marketing que durante los últimos años ha venido experimentando una rápida expansión y crecimiento.
Aplus Field Marketing ha recogido la opinión de destacados expertos de marketing sobre la aplicación del Field Marketing en sus ámbitos laborales.
Estudio revela la importancia de poner atención a Publicidad en el Lugar de Ventas (PVL).
Como fruto de la iniciativa de difusión entre el empresariado español de las posibilidades de la República Dominicana como nuevo mercado para sus empresas, por parte del Centro de Estudios Financieros, CEF, nace la primera delegación exterior de Aplus Field Marketing.
Con la economía de capa caída, las marcas se las ingenian para que sus productos parezcan asequibles y razonables más que fabulosos.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha estrenado el pasado día 1 de septiembre nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas (Calle Villafranca, 6 Duplex Local 2 – 28028 Madrid).
En esta nueva era de la publicidad digital y de sus estrategias de marketing es importante conocer que consejos serán los adecuados para implementar tus ideas con excelentes resultados.
La gerencia de mercados en pro de definir los objetivos de mercadotecnia, debe considerar que la mercadotecnia es un conjunto de actividades que comienzan con la identificación de una necesidad o deseo y termina cuando éste queda satisfecho de la mejor manera posible mediante la entrega de un producto o servicio, claro que a cambio de un beneficio para la empresa u organización
Se ha comentado, que en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo
Mucha gente está contenta con su profesión. En algún momento de su vida eligen comenzar a trabajar por su propia cuenta. Luego muchos emprendedores cometen un gran error. Piensan que si saben cómo desempeñar el trabajo "técnico" en un negocio entienden también lo que es desempeñar ese trabajo técnico como emprendedor. Este artículo trata por qué hacer un trabajo técnico y tener una empresa en donde desempeñar el trabajo técnico son dos cosas diferentes.
Sobre este mercados comenta raulflores.wordpress.co m , que se llama así por la forma de imponer tu producto o compañía a todo aquel que se acerque a menos de un metro cuadrado de ti, sean estos familiares, amigos, gente en los supermercados, el chofer del taxi, en fin toda persona que se atraviese en tu camino califica para presentarle tu producto o negocio
Se dice, que el funcionamiento básico de los negocios multinivel, consiste en "vender" el producto o servicio a los consumidores finales; para luego, proponerles que se incorporen como distribuidores independientes (también puede funcionar al revés).
Se hja escrito que el Mercadeo de atracción es una técnica de mercadeo diseñada para enseñarle a un potencial consumidor qué es lo que tu producto o servicio hace y cómo puede beneficiarle, antes de que él lo compre.
Se comenta que el marketing ubicuo es una visión multidisciplinaria que no se relaciona directamente con ninguna herramienta o medio y sí con todas a la vez. Branding, promoción, directo, digital… son todas disciplinas de marketing que pueden trabajar bajo este nuevo paraguas estratégico
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha recibido, el premio Estrategias de Bronce en la categoría de Empresa de Field Marketing 2007-2008, entregados en la XVI edición de los Premios Estrategias, celebrada el pasado 29 de enero, en la Casa de Burgos (Paseo de la Gastronomía de la Casa de Campo de Madrid).
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha presentado el pasado jueves 22 de enero sus nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas, en la Calle Villafranca, 6 Duplex, Loft 2.
Todos los españoles están invitados a unirse al movimiento mundial “Join the wave” (Únete a la ola), para dar la bienvenida a Barack Obama como Presidente de los Estados Unidos. Para lograr este propósito se ha creado la página web www.jointhewave.com de forma que todo el mundo pueda crear y cargar su propio video mensaje de bienvenida –escrito, cantado, dibujado o animado- al primer presidente afroamericano.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha estrenado el pasado día 1 de septiembre nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas (Calle Villafranca, 6 Duplex Local 2 – 28028 Madrid).
Aplus Field Marketing trabaja en el desarrollo del Field Marketing Político
Aplus Field Marketing ha recogido la opinión de destacados expertos de marketing sobre la aplicación del Field Marketing en sus ámbitos laborales.
Con la economía de capa caída, las marcas se las ingenian para que sus productos parezcan asequibles y razonables más que fabulosos.
Como fruto de la iniciativa de difusión entre el empresariado español de las posibilidades de la República Dominicana como nuevo mercado para sus empresas, por parte del Centro de Estudios Financieros, CEF, nace la primera delegación exterior de Aplus Field Marketing.
Agregue un nuevo comentario
