"vender" Salamanca
Fui invitado el otro día a un acto promocional de Salamanca en Valencia. El que me envíen a mí una convocatoria masiva de este tipo desdice bastante de la agencia de comunicación que lo organiza porque ¿qué demonios pintaba yo allí?
Mi caso, seguramente, no es el peor, ya que al fin y al cabo uno cuenta más tarde estas cosas en los periódicos. Lo malo es que las pocas personas asistentes que yo conocía, aparte de llevarse unos folletos convencionales y de degustar el jamón que cortaba con pericia Juan Vicente Delgado, no creo que tengan capacidad para ponderar públicamente Salamanca. No por falta de interés, pobres, sino porque tal actividad no es lo suyo.
Nada de esto resulta nuevo. En otra ocasión en que se promocionaban los excelentes vinos del Duero, los periodistas invitados fueron de primera línea. Lo malo, aunque previsible, fue que ninguno de ellos dedicó luego un solo comentario al acontecimiento, salvo servidor, claro, que con tal de loar todo lo de Castilla y León pierde el culo, con perdón.
Es que vender informativamente un producto, conseguir que los medios de comunicación se hagan eco de él, tiene unas reglas que muchas veces quienes organizan los eventos de este tipo parecen ignorar. Para empezar, ni poseen los listados correctos ni seleccionan a las personas adecuadas para cada oportunidad.
Si el día —la noche, más bien— del vino dichoso, en vez de a arrogantes periodistas de postín, se hubiese invitado a redactores de a pie o a becarios, al día siguiente todos los medios habrían recogido el acto en cuestión. A los articulistas famosos, en cambio, después de ponerse morados con los exquisitos caldos, el escribir de aquello debió de parecerles una ordinariez.
Otro ejemplo de esa inadecuación de asistentes lo viví en Madrid, con motivo del 250 centenario de la Plaza. En aquel acto, así, a ojo, salvo Esperanza Aguirre y dos o tres personas más, el resto éramos todos salmantinos o, como mínimo, asimilados. ¿A qué forastero se iba a convencer, pues, con la exhibición de un magnífico vídeo y degustación de canapés a tutiplé?
Así que, o aprendemos a vender Salamanca de una vez, o seguiremos derrochando nuestros escasos recursos para nada.
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El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.
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