Slogan, El Corazon De La Mercadotecnia
En el campo de futbol del estadio Emirates de Londres, se encuentra David Beckham entrenando junto con otras superestrellas del futbol mundial. David le tira a gol y logra anotar en base a una gran jugada individual culminada con un excelente disparo de media distancia, el arquero no logra atajar a pesar del gran esfuerzo.
Despues de anotar el gol, David se dirige hacia la cámara exclamando: "Imposible is nothing". Por el simple hecho de participar en ese comercial, el spice boy se llevó una mega fortuna.
Lo que nos llamó verdaderamente la atención, no fue ni ver a nuestros ídolos del futbol ni mucho menos la infraestructura del estadio. Fue el lema del final.
La mercadotecnia hoy en día juega un papel fundamental en como lograr tener un impacto mediático con un simple comercial de 2 min, y lo importante no es juntar a las celebridades más cool del momento, ni grabar un comercial en las partes más exuberantes del planeta, lo verdaderamente valioso es tener un impacto y esto se logra con un buen slogan que logre trascender.
Una sola palabra o un lema, pueden crear todo un movimiento social, revolucionando en temas como la política, deporte, arte etc… y más aún cuando se logra asociar el slogan o mensaje con otro tipo rubros, como por ejemplo; la imagen de Bono esta asociada con uno de los mejores grupos del mundo y también esta asociado con un ejemplo de liderazgo, participación social y como un hombre líder que renovó el mundo.
Otro ejemplo claro es el de la palomita Nike, que su esencia es el deporte, pero la marca esta registrada también como un ejemplo de vida y superación personal más allá de un simple hobby o deporte, que con su "just do it", logró tener un impacto mundial.
Ese lema hoy en día, es tema de discurso de conferencias, juntas, anuncios, comerciales y hasta política.
El club F.C. Barcelona, que con su lema "mas allá de un club", no sólo a triunfado exclusivamente en el tema deportivo, sino también a tenido participaciones sociales, colaborando con centros de rehabilitación, siendo principales donadores a instituciones de escasos recursos.
El mejor intermediario para conjuntar el comercial con la persona, ese es el slogan.
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