Publicidad Display En Internet – Vuelven Los Anuncios Gráficos
¿Qué pasó en el mundo de la publicidad digital? Si nos paramos a observar lo que ha ocurrido en la última década, veremos que hasta el más benjamín de los proyectos de Marketing online ya tiene su historia y hay un claro retorno a la publicidad display en Internet. Un retorno que redunda en un mayor roi para las empresas cuando se utiliza un banner como en los viejos tiempos pero integrado dentro de una estrategia global en internet.
No tanto el banner famoso estandar sino otros más pequeños, que añaden animación y creatividades en blogroll, etc. En fin; la moda de la publicidad disfrazada de los anuncios PPC con Adwords a la cabeza, parece ir decreciendo a medida que aumenta el coste de las pujas y el mismo Adwords viene ofreciendo un mayor roi a las empresas patrocinadoras a través de atractivos espacios de publicidad display que atrapan a un público, ahora mucho más confiado que hace 10 años de que al hacer clic en un banner la página de aterrizaje será de utilidad.
En parte, la gran dificultad que atravesó la publicidad Display vino de la mano de la mala experiencia que trajeron los popups y los banners (sobre todo los estáticos) que llevaban a páginas dudosas, en tiempos en que Internet gozaba de menos seguridad y confianza por parte de los usuarios.
Felizmente y alcanzada una importante curva de la experiencia, la gente confía, necesita y selecciona cada vez más internet para casi todo lo que se pueda hacer en forma online. Pero también, se vio estancada en cierta manera en los puntos en que la crisis global hizo lo suyo. Si hay crisis, entre las primeras partidas presupuestarias que se ve afectadas está la inversión en Branding, que trae resultados a más largo plazo y justamente, el branding es la gran fortaleza de la publicidad gráfica o display.
El contenido display viene hoy enriquecido con animación y de la mano del video. Hoy por hoy, hay una brecha menor entre el contenido que se ofrecía en internet y el contenido que el usuario medio podía ver. Es decir, si nos atenemos a franjas de la sociedad con un menor poder adquisitivo dentro del público hispanohablante, los costes de los equipos informáticos, los adsl de alta velocidad y la portabilidad de los servicios, se ha universalizado bastante, dando lugar a que las campañas con soportes de video sean más fácilmente empleadas para conseguir los objetivos marcados.
En un informe publicado recientemente en eMarketer1, se puede observar claramente la tendencia que llevan los cifras como ya comentamos anteriormente en varios articulos sobre la publicidad en medios digitales. Según estas proyecciones, hacia el 2014, la publicidad Display superará en inversión a la publicidad patrocinada en buscadores.
Se espera que la publicidad en soporte de video crezca un 34% y los banners o publicidad display, entre un 7% y un 16.2% interanual. Pero, en cualquier caso, no se trataría de una redistribución de la misma inversión, sino de un aumento de la inversión en publicidad online total. Esto se debe principalmente a que nuevas empresas, nuevas divisiones, nuevas estrategias, necesitarían de esta nueva publicidad display para fortalecerse. Una necesidad de branding es también el motor que impulsa a apostar en la publicidad en forma de banners comunes y enriquecidos.
Centrándonos ya en España, en el primer semestre del 2010, la inversión en publicidad gráfica o display ha llegado a representar el 48% de la inversión publicitaria online, frente a un 52% que corresponde a publicidad en buscadores y enlaces patrocinados2.
Se aprecia un interesante crecimiento sobre cifras de 2008 y 2009, incluso teniendo en cuenta la crisis que afectó a todos los sectores de la economía española y que por norma general hizo que muchas compañías se vieran obligadas a reajustar o reasignar sus presupuestos publicitarios (En beneficio del marketing online en muchos casos).
En el siguiente gráfico, se aprecia cómo el mayor impulso a la publicidad Display o gráfica sobre la publicidad patrocinada en buscadores vino dado a partir del primer semestre de 2009.
Varios son los factores que llevan a este retorno a la publicidad gráfica y cuando se piensa en esto, es inevitable pensar en qué formato será el preponderante en la red en unos años. Un poco por nuevas marcas, nuevos inversores, pero también, nuevo público y nuevas necesidades. Ya estamos lejos de la imagen del usuario geek en una habitación oscura. Para todo el nuevo público que se ha incorporado a internet en la última década, felizmente hay nuevos formatos publicitarios en internet.
Hacer una pregunta
Tags del Artículo:
comunicacion
,comunicacion 2 0
,comunicacion online
,display marketing
,display mkt
,marketing online
,publicidad
,publicidad display
,publicidad en internet
,publicidad grafica
,sem
,seo
,smm
,smo
Las chapas son un formato excelente para escampar conceptos e ideas. Es una publicidad que se mueve sola y en un formato barato y efectivo.
Como elegir los regalos empresariales en un evento. Son muchas las opciones a la hora de elegir regalos empresariales, un simple objeto puede trasladar la forma de ser una empresa o lo que desea transmitir: interés, agradecimiento, estrechar lazos.
Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.
Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.
Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.
El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.
Actualmente el humor tiene un impacto favorable en la publicidad, debido a que las empresas han optado por adquirir estrategias publicitarias basadas en el sentido del humor, identificando personajes que queden posicionados en la mente del consumidor logrando a su vez que el consumidores no solo recuerde la marca, si no tenga un grato recuerdo del producto y/o servicio, llevándolo a una identificación con el mismo o simplemente a una asociación de circunstancias.
Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.
Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.
Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.
El posicionamiento de imágenes en buscadores es un punto a considerar y mucho. No es poco frecuente que tengamos en nuestro sitio web un flujo masivo de visitas proveniente de una imagen que resulta bien posicionada y, pese a que hay una diferencia entre tráfico y posicionamiento, el impacto a largo plazo de picos de tráfico es positivo para la posición de un dominio.
¿Cómo guarda el cerebro la información sobre las marcas? En el reto Pepsi; se obtuvo como resultado que si las personas tenían los ojos vendados y se les daba a probar Coca Cola y Pepsi, preferían Pepsi por el sabor pero, si se les daba a probar con los ojos abiertos un par de botellas de estos refrescos, los consumidores eligen preferentemente Coca Cola ¿Por qué?
Los FlashMob surgen en la década del 2000 como una consecuencia lógica al comienzo del uso de las redes sociales. Gente que se conoce se junta con gente que no se conoce para hacer alguna cosa en contreto en un lugar y fecha acordados con un fin específico.
El mundo del Marketing ha cambiado vertiginosamente, la llegada de Internet y posteriormente, la eclosión experimentada por las redes sociales a las que sigue muy de cerca la web móvil ha supuesto cambios estructurales en todo lo relacionado con el lanzamiento de nuevos productos
Agregue un nuevo comentario
