Los Anuncios En Televisión Y Las Campañas En Internet
Tradicionalmente, conocemos la batalla de las televisiones por la audiencia. Así, en España hemos pasado de la hegemonía de la Televisión pública al liderazgo de las privadas. Ahora mismo hay una interesante batalla entre la pública, TVE-1, y las privadas Antena 3 y Telecinco, que se alternan en las primeras posiciones.
Sin embargo, el descenso de la publicidad ocasionado por la crisis nos lleva a tratar de afinar un poco más este análisis. Tal o cual cadena lideran la audiencia con un x% del total (hoy en día la cadena líder no llega al 20% del total de la tarta), pero, ¿cuál es el reparto en el prime time, es decir, en el horario de máxima audiencia?
Este análisis ya ofrece unos resultados más interesantes de cara a los anunciantes, que lógicamente quieren que sus productos se divulguen en los mejores horarios (que por supuesto, son más caros). A modo de ejemplo, el coste del último anuncio del año en una de las cadenas líderes puede rondar los 10.000 euros por segundo.
No obstante, hoy en día se ha afinado más todavía la segmentación a la hora de emitir anuncios en la televisión; se busca además una conexión entre el tipo de audiencia del programa en el que se emite un anuncio y el público objetivo del producto. Esto, que parece simple (por ejemplo, emitir anuncios de juguetes en horario infantil), tiene unas connotaciones económicas que van un poco más allá.
Y es que la clasificación de audiencias de las cadenas varía substancialmente si en vez de analizar la audiencia total se analiza el “target comercial”, perfil que correspondería a un segmento de público urbano entre 13 y 55 años, considerados como los consumidores por excelencia.
De esta manera, y salvo para determinados productos específicos, la pelea se produce por la audiencia “joven” y consumidora. Y en este segmento, las nuevas cadenas privadas, como Cuatro y La Sexta, ganan bastantes enteros respecto a las cadenas tradicionales (TVE, Antena 3 y Telecinco), lo cual quiere decir que la mayor parte de la audiencia de aquellas dos cadenas es joven y urbana, y desde el punto de vista analizado, más consumista.
En otros medios publicitarios sucede lo mismo, y es algo que debería ser tenido en cuenta por las empresas anunciantes a la hora de realizar sus campañas. Es más, lo primero que tendrían que hacer es seleccionar cuidadosamente el medio a través del cual hacen la publicidad, con lo cual además de ir en consonancia con el estilo y el público objetivo de la empresa, puede suponer un importante ahorro de costes, y conseguir mejores resultados.
¿Es factible hacer una campaña en Internet?
El ejemplo para esto nos lo proporciona la excelente campaña de Obama a través de Internet y las redes sociales (hasta creó la suya propia, my.BO, a través de la cual recaudó grandes cantidades de dinero, además de cohesionar a los suyos.
Se utilizaron además con profusión Youtube (incluyendo la canción que se hizo con su famoso eslogan "Yes, we can"), Facebook, MySpace y Twitter, llegando a ser llamado el tecnopresidente. Y todo ello, con un coste bastante reducido en comparación con el alcance conseguido.
Hacer una pregunta
Las chapas son un formato excelente para escampar conceptos e ideas. Es una publicidad que se mueve sola y en un formato barato y efectivo.
Como elegir los regalos empresariales en un evento. Son muchas las opciones a la hora de elegir regalos empresariales, un simple objeto puede trasladar la forma de ser una empresa o lo que desea transmitir: interés, agradecimiento, estrechar lazos.
Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.
Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.
Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.
El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.
Actualmente el humor tiene un impacto favorable en la publicidad, debido a que las empresas han optado por adquirir estrategias publicitarias basadas en el sentido del humor, identificando personajes que queden posicionados en la mente del consumidor logrando a su vez que el consumidores no solo recuerde la marca, si no tenga un grato recuerdo del producto y/o servicio, llevándolo a una identificación con el mismo o simplemente a una asociación de circunstancias.
Hay que reconocerlo, además de un lógico deseo de mejorar, nos mueve la envidia, los deseos de ser mejor que el vecino, el compañero o el amigo. Esto da lugar a situaciones que, analizadas desde la fría perspectiva de los números resultan, cuando menos, curiosas.
He comentado ya en alguna ocasión que en muchos casos se produce una deficiente comprensión del mensaje que pretendemos transmitir, por diversos motivos, que en algunos casos serán achacables a nosotros mismos, en otros a nuestro interlocutor, y en ocasiones puede ser que el medio a través del cual se transmite el mensaje no sea el más adecuado.
Todos tenemos de vez en cuando una idea (que consideramos) genial. Es evidente que hay personas más creativas que otras, igual que hay gente que dibuja bien porque tiene ese don, y otros no lo tenemos. Sin embargo, la creatividad depende de otros factores, se puede “cultivar”, y existen diversas técnicas de generación de ideas.
La crisis trae consigo grandes dosis de nerviosismo y cambios de criterio por doquier. Las ventas no se concretan, las cuentas no salen, y la búsqueda de soluciones lleva en muchos casos a trabajar de un modo inadecuado. Hoy voy a hablar de una palabra un poco engañosa, la multitarea.
Las empresas punteras destacan por la búsqueda de la excelencia en todos los detalles...
Uno de los gurús de la gestión empresarial, Stephen Covey, autor del best-seller Los siete hábitos de la gente altamente efectiva, dice una frase perfectamente aplicable a la situación actual: “siempre hay que tratar a los empleados exactamente como queremos que ellos traten a nuestros mejores clientes". Y es que por mucha palabrería y mucho management de salón que queramos aplicar, si los empleados están desmotivados, desanimados o malhumorados, ¿cómo van a atender bien a los clientes?
Vivimos tiempos difíciles, y todas las ventas son buenas, todos los clientes son valiosos para las empresas y apreciados por éstas. ¿O no?
Decía un compañero mío, que era responsable de marketing, una frase que siempre me pareció –como mínimo- un poco extraña. “El caso es que hablen de nosotros, aunque sea mal”.
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