La Publicidad Como Herramienta Del Márketing-El Briefing

Posteado: 08/08/2010 | Vistas: 558 |

El márketing es el conjunto de técnicas y métodos para desenvolver el mercado.  La publicidad (en seccióin "ganar dinero" manual de publicidad); es una de las herramientas del márketing.  Saber de márketing significa saber de economía macroeconómica.

La sistematización y racionalización del márketing va a depender de las dimensiones de la empresa.  Los ejecutivos de cuenta o cuenta contacto defienden los intereses del cliente frente a la agencia y los de la agencia frente al cliente, para llevar a cabo ésto es necesario el márketing.

Las técnicas de márketing siempre se están aplicando continuamente ya sea de forma racional y sistemática o irracional y asistemática.  El márketing conoce toda la empresa, es el cómplice de los clientes, es el dueño de la cuenta.  Cuando nos referimos a cuenta, nos referimos a la cuenta del cliente, cuando el cliente anuncia, avisa.  El ejecutivo cuenta contacto, es el representante de la agencia y cumple relaciones entre el cliente y la agencia.

Departamento de investigación: requiere que sus integrantes del punto de vista universitario tengan las mayores calificaciones (trabajan sociólogos, antropólogos, sicólogos, etc.).  La función es la de explicar a la agencia el porqué y el cómo del proceso sicosocial que ocurre en el mercado.

Los mercados son cada vez más cambiantes y exigen una puesta al día.  Esto es un departamento caro ; haciendo que las pequeñas y medianas empresas carezcan de dicho departamento.  Los publicistas dicen conocer a la gente y no utilizan los medios de estudio del mercado.   Se estudia el mercado cuantitativamente y cualitativamente.

Departamento Creativo:  es el cerebro de la agencia, es dónde se desarrollan los mensajes publicitarios; trabajan los creativos, redactores y dibujantes.

Departamento de medios:  desarrollan las estrategias y planes de medios a travéz de los cuales se van a comunicar la campaña (seleccionan, ubican y pautan los medios por los que se va a transmitir los mensajes y su frecuencia; controlan que se cumpla con los planteos, que los avisos se emitan enteros).  La agencia se halla separada de los departamentos, pero sí están interrelacionados.

El departamento de investigación está integrado por estudiantes universitarios.  El márketing engloba la caracterización del producto, la política del producto (el envase); la forma de distribución, los puntos de venta, el precio, la promoción.  Es desenvolver un mercado.  El mercado es la cantidad de gente que obtiene el producto.  El Briefing: es la definición del producto, es la información base (que quiero vender, en que tiempo y que cantidad).   Aquí encontrarás como construir anuncios comerciales, frases musicales para jingles, comerciales de radio (Podcasts, Spot, Opening);

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    Las chapas son un formato excelente para escampar conceptos e ideas. Es una publicidad que se mueve sola y en un formato barato y efectivo.

    por: butol Marketingl 21/05/2012

    Como elegir los regalos empresariales en un evento. Son muchas las opciones a la hora de elegir regalos empresariales, un simple objeto puede trasladar la forma de ser una empresa o lo que desea transmitir: interés, agradecimiento, estrechar lazos.

    por: glasstrendl Marketingl 17/05/2012
    Germán Piñeiro

    Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.

    por: Germán Piñeirol Marketingl 24/04/2012 lVistas: 20
    Germán Piñeiro

    Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.

    por: Germán Piñeirol Marketingl 24/04/2012 lVistas: 17
    Germán Piñeiro

    Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.

    por: Germán Piñeirol Marketingl 24/04/2012
    Germán Piñeiro

    Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.

    por: Germán Piñeirol Marketingl 24/04/2012
    Travis Arriaga Castillo

    El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.

    por: Travis Arriaga Castillol Marketingl 12/04/2012 lVistas: 15

    Actualmente el humor tiene un impacto favorable en la publicidad, debido a que las empresas han optado por adquirir estrategias publicitarias basadas en el sentido del humor, identificando personajes que queden posicionados en la mente del consumidor logrando a su vez que el consumidores no solo recuerde la marca, si no tenga un grato recuerdo del producto y/o servicio, llevándolo a una identificación con el mismo o simplemente a una asociación de circunstancias.

    por: ivonnel Marketingl 09/04/2012 lVistas: 22
    Laura

    También denominado Taraxación, Achicoria amarga, Amargón, Cardeña, Hocico de puerco u Pelosilla. El Diente de León, que en el cesped suele ser una hierba mala; constituye para la humanidad una planta medicinal de gran valor. Dos de sus virtudes más destacadas son las de curar las afecciones de la bilis y las enfermedades del hígado....

    por: Laural Salud & Ejercicio> Medicina Alternatival 27/05/2012
    Laura

    La Cola de Caballo en la medicina popular, desde tiempos remotos, goza de gran prestigio; por su poder Hemostático y su eficacia contra las graves afecciones de los riñones y de la vejiga, contra hemorragias, los vómitos de sangre, afecciones renales y vesicales, los cálculos y las arenillas......

    por: Laural Salud & Ejercicio> Medicina Alternatival 21/05/2012 lVistas: 25
    Laura

    El Cálamo Aromático no solo se emples como tonificante en los casos de debilidad general del aparato digestivo, gases del estómago e intestinos y en los cólicos; sino que también es un remedio poderoso para combatir las enfermedades de las glándulas así como la gota. Es una planta acuática, suele crecer a orillas de lagos y pantanos. La raíz puede llegar a un metro de longitud, gruesa como un pulgar; recien recojida tiene un fuerte sabor amargo aromático.....

    por: Laural Salud & Ejercicio> Medicina Alternatival 21/05/2012 lVistas: 13
    Laura

    Proceso de cambio en América Latina y en el Uruguay: Este problema del desarrollo social comienza a manifestarse como preocupación principal del gobierno a partir de la década del treinta y como una directa consecuencia de la crisis económica y financiera de1929......

    por: Laural Noticias & Sociedad> Educaciónl 20/05/2012
    Laura

    La expresión "desarrollo social" implica un proceso que incluye aspectos muy diversos entre los cuales podemos mencionar la industrialización, las transformaciones econonómicas, culturales, el proceso de urbanización, etc............

    por: Laural Noticias & Sociedad> Educaciónl 20/05/2012
    Laura

    En el artículo anterios hablamos de los grupos de presión como agentes del cambio dentro de la sociedad contemporánea. Ahora pasaremos a explicar los partidos políticos. Lo conceptualizaremos como un grupo de interés político con objetivos políticos declarados y específicos que integran el ordenamiento social......

    por: Laural Noticias & Sociedad> Educaciónl 15/05/2012
    Laura

    La sarna es una enfermedad parasitaria de la piel provocada por ácaros, se caracteriza por pruritos, surcos y vesículas. Los huevos son depositados en los surcos que el ácaro provoca en la piel. La hembra deposita los huevos y permanece encerrada en el surco. El contagio se produce únicamente por las larvas, los machos y hembras recién fecundados......

    por: Laural Salud & Ejercicio> Enfermedadesl 14/04/2012 lVistas: 41
    Laura

    Esta planta, llamada también Savia, Selima o Salima fina pertenece a la familia de las labiadas. Es original del sur de Europa y suele cultivarse en los huertos. Alcanza una altura de 30 a 70 cm. las hojas son vellosas y de color blanquecino. Muchos médicos han reconocido las virtudes de la Salvia. Es utilizada con buenos resultados en las convulsiones, en las enfermedades de la médula, de las glándulas y contra el temblor de los miembros..............................

    por: Laural Salud & Ejercicio> Medicina Alternatival 04/04/2012 lVistas: 68
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