La Gerencia De Mercados Venezolana Ante El Actual Escenario
Las empresas venezolanas en el presente, de manera especial las pymes, afrontan serios problemas en relación a su operatividad, producto de la incidencia de las nuevas políticas, estrategias, acciones, programas, que el actual gobierno ha emprendido en pro de su campaña de instituir el Socialismo en el país, aspecto que no estaba contemplado por el sector empresarial , su gerencia viéndose afectada muchas pymes, dado a la incertidumbre, riesgo que se genera, especialmente en la adquisición de los insumos, tecnología, salarios, inestabilidad, productividad, competitividad.
Todo ello, ha incidido en el comportamiento organizacional de muchas empresas, en sus funciones y desde luego, en una de la más activas como es la de la gerencia de mercados que debe compenetrarse con la realidad del escenario en que se desenvuelve, además de la dinámica acelerada de la globalización, que hoy se ha tornado muy significativa con una competencia que ofrece grandes oportunidades.
La gerencia debe aceptar las nuevas tendencias que se transforman en un reto para ellas, como son:
a-.) El medio ambiente político y legal:
Al respecto, Schewe y Smith (1982), comenta que la sociedad reconoce que existen desigualdades cuando los sistemas económicos y sociales se dejan a su propio criterio. En teoría, el gobierno representa los deseos y las necesidades de Los ciudadanos, y establecen leyes para sus defensas. Al igual que Los ciudadanos tienen la responsabilidad de reconocer y obedecer las leyes de tránsito, los comerciantes deben estar conscientes de las leyes y reglamentos que afectan sus productos y negocios. Considere que las leyes la emiten Los cuerpos legislativos y ninguna empresa, no importa lo grande e influyente que sea, puede ejercer control.
b-) Tecnología:
Los adelantos tecnológicos son variables no controlables que tienen un gran impacto en la mercadotecnia y no pueden descuidarse, como el caso concreto de la informática. Aunque los fabricantes pueden establecer cierta dirección técnica, no pueden asegurar de ninguna manera que se producirá un adelanto.
C-) Competencia:
En una sociedad libre, la competencia es imposible de regular, de donde la administración de mercadotecnia debe estar alerta a las compañías y a las actividades de la competencia. Los empresarios nunca pueden tener la seguridad absoluta de que no se enfrentarán a la competencia y tampoco peden evitar que otras compañías entren en el mercado.
D-.) La economía:
Tiene un efecto muy marcado en las decisiones de los empresarios, influyendo en las decisiones de compra de los consumidores. Los esfuerzos de mercadotecnia no pueden cambiar el curso de la economía.
E-) Consumidores:
El comportamiento de cada individuo se ve afectado por la herencia y el medio ambiente en el que creció y vive. Estas fuerzas modelan el comportamiento de compra y Los especialistas de mercadotecnia toman en consideración antes de llegar a una decisión de mercadotecnia.
F-) Medio ambiente:
Los hombres de negocio se ven enfrentados también al medio natural que Los rodea, que ciertamente es una variable no controlable. El medio ambiente impone restricciones importantes en las decisiones de mercadotecnia, por Ej. la contaminación del medio ambiente y sus restricciones.
G-) Estructura de la distribución:
Tienen varias vías para distribuir el producto, si Los fabricantes deciden utilizar mayoristas o detallistas para llevar sus productos al mercado, se enfrentan a otra variable no controlable porque tales intermediarios son compañías independientes. Los empresarios no pueden controlarlos, pueden intentar a inducir a Los mayoristas y detallistas a realizar sus funciones de cierta manera, pero el comportamiento real de ellos queda fuera de su control.
I,) La responsabilidad social:Las expectativas de la sociedad son influencias sociales y éticas no controlables que afectan al programa de mercadotecnia de una empresa. Cuando una empresa desatiende la responsabilidad social, da margen a menudo a la intervención de la legislación y al gobierno.
La gerencia moderna de mercados no debe descuidar la responsabilidad social de la empresa, especialmente con su entorno, comunidad a través de los productos y servicios que se ofrecen.
Ciertamente, se trata de satisfacer las verdaderas necesidades de los clientes, consumidores, aunque se esta conciente, de que hay empresas de han desarrollado nuevas necesidades artificiales que se identifican con un consumismo que ha originado graves problemas sociales, especialmente el de la inseguridad, el peligro de perder la vida por una marca, un objeto material que les permita a algunos adquirirlos por la vía ilegal al fin de alcanzar un estatus, satisfacer una necesidad de reconocimiento, prestigio, atentando de esta forma contra Los verdaderos valores morales.
El estudio de las necesidades como lo destaca Bridot (1996), el hecho de si el Mercadeo moderno se utiliza para investigar el mejor modo de cumplir este objetivo o si por el contrario, se “usa” como mecanismo para la creación de necesidades, a las cuales satisfacer. Luego Braidot relata, que no debe negarse la controversia derivada de la utilización de estrategias de Marketing como “mecanismo de creación de necesidades” en lugar de ser vehículos de una mejor satisfacción de las mismas.
La gerencia de Marketing debe considerar además, las necesidades y Los deseos, recordando que los deseos se definen como la forma que adoptan las necesidades al ser moldeadas por la sociedad, su cultura y la propia personalidad del sujeto. Por otra parte, los deseos se traducen en demanda de productos concretos y específicos cuando se encuentran con poder y voluntad de compra.
Medio Ambiente:
Las deterioradas condiciones del ambiente natural están llamadas a ser los puntos más importantes que encararán la actividad empresarial.
La polución del aire y el agua ha llegado a niveles peligrosos. Hay gran preocupación sobre los productos químicos que originan un hoyo en la capa de ozono que generará un “efecto de invernadero”, es decir, un peligroso calentamiento de la tierra. Aquí en nuestro país, existen leyes para la protección del medio ambiente pero que no se cumplen.
Los mercadólogos deben estar conscientes de los riesgos y oportunidades que se les presenten.
Las restricciones como: el incremento de los niveles de contaminación, escasez de materia prima y los cambios en el papel que juega el gobierno en la protección ecológica.
Conclusión
Definitivamente, la gerencia de mercados de las empresas venezolanas requieren de nuevas transformaciones en sus funciones, está más atentos no solo al comportamiento del escenario internacional y su incidencia en los mercados, sino el del mercado nacional, especialmente ante una realidad que ha generado el actual gobierno en el país como es la dependencia en las importaciones, permitiendo la facilidad que países desarrollados conquisten el mercado , ocasionando un erio problemas al desarrollo empresarial del país.
Hacer una pregunta
La política de calidad debe ser redactada con la finalidad de que pueda ser aplicada a las actividades de cualquier empleado, igualmente podrá aplicarse a la calidad de los productos o servicios que ofrece la compañía.
Que los diferentes cambios sociales, culturales y políticos afectan también al mercado y a las organizaciones empresariales. Conocerlos, comprenderlos e, incluso, anticiparse a ellos es fundamental para conocer la realidad del mercado y la empresa.
Las empresas deben apoyar la libertad de Asociación y el reconocimiento efectivo del derecho a la negociación colectiva. Las Empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologías respetuosas con el medio ambiente
Las empresas deben contar dentro de sus recursos humanos con un personal calificado en todos los puestos necesarios para garantizar unja excelente operatividad, en donde la productividad avalada de l compromiso de garantizar a través de sus procesos, productivos y administrativos una buena calidad que satisfaga las necesidades que los consumidores demandan y hacer que los productos finales sean competitivos y aceptados.
l administrador que debe estar en la gerencia de la empresa, en los cargos ejecutivos propios de su formación, tiene que estar muy calificado para cumplir las labores destinadas al crecimiento y efectividad del funcionamiento de la empresa, propiciando otra manera de actuar, dando paso a nuevos conocimientos administrativos, actitudes y destrezas en la gestión de empresas e instituciones, dentro de un adecuado conocimiento de la realidad en la cual actúan y los procesos que lo caracterizan.
Es necesario contar con una gerencia preactiva, capaz de implementar las estrategias que se requieren para fortalecer el plan estratégico definido y que conduzcan a la empresa por la senda que le proporcione buenos resultados.
La calidad y la productividad, como clave del éxito dentro de la organización, tienen incidencia en la forma de plantear y desarrollar cualquier iniciativa de negocios, conllevando todo ello a dar paso a una nueva visión y desarrollo de un nuevo modelo de empresa y empresario, acorde a la realidad actual.
se observa en el comportamiento hasta el momento del Siglo XXI como algunas empresas han manifestado, como se han preparado para competir, participar en los diferentes escenarios económicos Se percibe que el Siglo XXI encierra una era dominada por el desarrollo de la información global, la reingeniería de servicios y por el conocimiento, todo ello, desde luego, forma parte de los nuevos recursos estratégicos utilizados por las empresas a fin de participar en los actuales escenarios comercS
Considérese que misión es la razón de ser de la empresa. También se dice que es la labor, el encargo o servicio especial que una empresa se propone lograr hacia el largo plazo.
En esta nueva era de la publicidad digital y de sus estrategias de marketing es importante conocer que consejos serán los adecuados para implementar tus ideas con excelentes resultados.
La gerencia de mercados en pro de definir los objetivos de mercadotecnia, debe considerar que la mercadotecnia es un conjunto de actividades que comienzan con la identificación de una necesidad o deseo y termina cuando éste queda satisfecho de la mejor manera posible mediante la entrega de un producto o servicio, claro que a cambio de un beneficio para la empresa u organización
Se ha comentado, que en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo
Mucha gente está contenta con su profesión. En algún momento de su vida eligen comenzar a trabajar por su propia cuenta. Luego muchos emprendedores cometen un gran error. Piensan que si saben cómo desempeñar el trabajo "técnico" en un negocio entienden también lo que es desempeñar ese trabajo técnico como emprendedor. Este artículo trata por qué hacer un trabajo técnico y tener una empresa en donde desempeñar el trabajo técnico son dos cosas diferentes.
Sobre este mercados comenta raulflores.wordpress.co m , que se llama así por la forma de imponer tu producto o compañía a todo aquel que se acerque a menos de un metro cuadrado de ti, sean estos familiares, amigos, gente en los supermercados, el chofer del taxi, en fin toda persona que se atraviese en tu camino califica para presentarle tu producto o negocio
Se dice, que el funcionamiento básico de los negocios multinivel, consiste en "vender" el producto o servicio a los consumidores finales; para luego, proponerles que se incorporen como distribuidores independientes (también puede funcionar al revés).
Se hja escrito que el Mercadeo de atracción es una técnica de mercadeo diseñada para enseñarle a un potencial consumidor qué es lo que tu producto o servicio hace y cómo puede beneficiarle, antes de que él lo compre.
Se comenta que el marketing ubicuo es una visión multidisciplinaria que no se relaciona directamente con ninguna herramienta o medio y sí con todas a la vez. Branding, promoción, directo, digital… son todas disciplinas de marketing que pueden trabajar bajo este nuevo paraguas estratégico
La cuestión ha alcanzado su punto álgido como consecuencia de las leyes Stop Online Piracy Act (SOPA) y Protect IP Act (PIPA), cuyo objetivo es coartar el tráfico ilegal online de contenido con derecho de autor y de productos falsificados
José Alberto Santos, nos indica, que Sinergia es la Teoría del campo psicológico que trata de entender como se crea la realidad perceptual y su relación con la estructura y funciones del cerebro.
La gerencia de mercados en pro de definir los objetivos de mercadotecnia, debe considerar que la mercadotecnia es un conjunto de actividades que comienzan con la identificación de una necesidad o deseo y termina cuando éste queda satisfecho de la mejor manera posible mediante la entrega de un producto o servicio, claro que a cambio de un beneficio para la empresa u organización
Se ha comentado, que en las economías de libre empresa y las que dependen del mercado, los procesos de mercadotecnia, como principal fuerza en la creación de mercados de masa, producción en masa y distribución masiva, también ayudan a crear altos niveles de actividad comercial, mayores oportunidades de inversiones y alto empleo
Sobre este mercados comenta raulflores.wordpress.co m , que se llama así por la forma de imponer tu producto o compañía a todo aquel que se acerque a menos de un metro cuadrado de ti, sean estos familiares, amigos, gente en los supermercados, el chofer del taxi, en fin toda persona que se atraviese en tu camino califica para presentarle tu producto o negocio
Se dice, que el funcionamiento básico de los negocios multinivel, consiste en "vender" el producto o servicio a los consumidores finales; para luego, proponerles que se incorporen como distribuidores independientes (también puede funcionar al revés).
Se comenta que el marketing ubicuo es una visión multidisciplinaria que no se relaciona directamente con ninguna herramienta o medio y sí con todas a la vez. Branding, promoción, directo, digital… son todas disciplinas de marketing que pueden trabajar bajo este nuevo paraguas estratégico
Se comena, que las Organizaciones deben programar y aplicar políticas de reducción de energía eléctrica, consumo de agua y utilización de productos biodegradables que minimicen el impacto negativo al ambiente
