El Estudio De Mercado: Guía Básica Para Elaborar Tu Propia Investigación De Mercados

Posteado: 29/05/2008 |Comentarios: 15 | Vistas: 133,523 |

Al tener una idea de negocio, debemos llevar esas ideas a acciones concretas.
En el camino, seguramente saldrán dudas, preguntas, nos daremos cuenta que la información es la herramienta constante que nos sirve para llevar a cabo nuestro objetivo.

En este proceso de investigar, recabar y analizar la información necesaria con el fin de conocer el mercado y nuestro producto, estaremos realizando una Investigación de Mercados que nos proporcione la formula para el éxito de nuestro negocio.

Esta IM, nos será de gran ayuda para tomar decisiones, identificar y resolver problemas.

Esta guía básica que a continuación se presenta, enlista los principales elementos que deben contener una IM, fuentes sugeridas para consulta, y los pasos a seguir para realizarla.

Elementos de la IM.

*Conocimiento de su producto o servicio.
Necesidades que satisface.
Identificación de la ventaja competitiva.
Monitoreo de las actividades de la competencia en elementos como: precio, calidad, diseño, promoción.

*Conocimiento de su mercado.
Identificación del mercado,
Tamaño,
Ubicación,
Hábitos de compra y motivación.
Como se distribuyen los productos.


Buscando fuentes de Información.

Una vez identificados los elementos de investigación, es decir los datos que me ayudaran a obtener información relevante para la identificación de problemas, estrategias y toma de decisiones. Es posible dividir mis fuentes en primarias y secundarias.

Primarias.
Estos son los datos directos que obtengo al realizar dicha IM.
*Entrevistas
*Encuestas
*Observación directa.
*Investigación de campo.

Secundarias.
Aquellos datos que ya existen y sirven de consulta.
*Internet
*Revistas especializadas
*Libros
*Estudios realizados (Universidades, Organismos de Investigación)
*Publicaciones a nivel federal, estatal, local. Proporcionadas por Agencias de gobierno (Cámaras de Comercio, Secretarias)

Usando estas fuentes, puede combinar la investigación cuantitativa y cualitativa. La importancia radica en obtener la información necesaria sobre su Producto y Mercado.

Las herramientas de acopio de información, se pueden realizar en base a hojas de registro, cuestionarios. En cuanto al análisis, existe la elaboración o búsqueda de estadísticas, tablas comparativas. (ver: 4 Aspectos Fundamentales de la Investigación de Mercados)


7 pasos para llevar a cabo la IM.



1.Identificación del problema.

Es decir, que quiero saber con mi investigación.

Ejemplo:
¿Quién es mi publico objetivo?,
¿Cuál es la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado?
¿Quiénes son los competidores?

2.Planteamiento de objetivo.

Las preguntas anteriores se convierten en acciones.

Ejemplo:
Definir el segmento de mercado al que quiero llegar.
Conocer la viabilidad de mi producto o servicio en el mercado
Identificar a la competencia.

3.Determinar grupo de estudio.

A que grupo en especifico se enfoca el estudio a realizar. Es necesario conocer datos como: características generales: variaciones demográficas, condiciones económicas; tamaño, hábitos, ubicación.

Ejemplo:
Se estudiara una muestra, (una parte representativa del universo objeto de estudio), que consta de: Todos las personas suscritas en el año en curso a mi página Web.

4.Elegir fuentes de información.

Recurriendo a los recursos que me darán los datos de mi interés.

Ejemplo: Fuente secundaria: Consulta de estadísticas en Internet sobre visitas a mi página Web.

5.Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos.

Una vez que se conocen los objetivos y las fuentes q me darán los datos de mi investigación, y el grupo de estudio. Se selecciona las herramientas a utilizar, pueden ser cuestionarios, hojas de registro de la información recabada.

6.Análisis de los datos.

En el momento de interpretar los datos conseguidos. Se sugiere el uso de tablas comparativas, gráficas, códigos para facilitar la interpretación y agrupación de datos.

7.Organización de resultados y conclusiones.

Aquí se encuentran los aspectos más importantes de tu estudio. Las respuestas a tus preguntas iniciales y la correspondencia entre cada uno de los objetivos que se plantearon en un inicio y la información que se obtuvo. Obtén conclusiones de tus comparaciones, y observa tendencias en las estadísticas.

Con una IM realizada correctamente, con conciencia y dedicación, el éxito de tu negocio esta asegurado.

Haydeé Quijano

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    Descubra en este artículo 4 aspectos fundamentales para tener en cuenta en una investigación de mercados.

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    Haydeé Quijano

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    por: Haydeé Quijanol Negociosl 07/05/2008 lVistas: 2,576
    Jorge Lizarazo F

    La investigación de mercado es un aspecto vital para el éxito de tu negocio. En este artículo, te explicaré como realizar un investigación de mercado en pasos muy sencillo y de manera óptima.

    por: Jorge Lizarazo Fl Negocios> Negocios En Líneal 26/08/2011 lVistas: 168
    Carlos

    esafortunadamente muchas empresas, su gerencia no se ha identificado con lo que representa el identificarse y hacer uso de la investigación de mercados, especialmente las pymes, que no han sabido valorizar lo que se puede lograr con esta herramienta. Muchos la consideran demasiado costosa, que no se justifica su aplicabilidad, más cuando consideran que sin ella, han permanecido en los mercados, no obstante, son muchos los gerentes que ignoran lo que representa el saber utilizar esta herramienta

    por: Carlosl Marketingl 22/10/2009 lVistas: 539

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    por: Manuel Pastorl Negocios> Negocios Desde El Hogarl 13/09/2011 lVistas: 42

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    Comments on this article

    -1
    YADIRA ALDAZ 06/07/2011
    REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO O SERVICIO , ME PODRIAN AYUDAR.
    2
    REBECA RUEDA GALLEGO 09/11/2010
    Para la realización de un estudio de mercado sobre un idea empresarial de ocio y tiempo libre, ¿cómo puedo saber cuantas encuestas se deben hacer para que sea confiable el analisis de viabilidad de esa idea?.
    Muchas gracias
    1
    Doris Aguilar 04/11/2010
    Buenas necesito me ayuden con una politica de Caracteristica del Producto para una remesadora, me podrian ayudar
    4
    MARIA 16/06/2010
    En Investigación de mercados ;cómo puedo saber cuantas encuestas se deben hacer para que sea confiable el analisis de factivilidad de una empresa de servicios.
    1
    lina marcela perea 12/04/2010
    hola, gracias por tus articulos son de gran ayuda, en esta ocacion necesito ejemplos de cartas de venta ademas de innovar con un producto no existente en el mercado gracias
    2
    fanny 13/03/2010
    es excelente el articulo sobre investigacion de mercado, pero m gustaria mas informarmacion porque kiero llevar ala practica toda la teoria, kiero abrir mi porpia pequeña empresa y bueno todavi noc por dond empesar
    1
    Luis 19/11/2009
    Hola!!! Estoy por hacer un estudio de mercado, al igual que otroas comentarios, dudas y pregunta que te han realizado, es para un trabajo de universidad. La mía trata de una consultoría deportiva. deseo hacer le estudio de mercado y aunque tengo más o menos una idea de cómo iniciarlo, me gustaría que me orientaras al respecto. En dicha consultoría me he plenteado dos objetivos, 1.- ofrecer programas de entrenamientos físicos personalizados y/o grupales 2.- Ofrecer actividades recreativas y de integración grupal que fortalezcan el desarrollo humano en las empresas. Ya con un bosquejo muy gral. de lo que deseo, cómo debo iniciar???
    1
    José Alberto 02/09/2009
    Hola Haydee:

    Me sirve de mucho tu articulo en mis clases en la Universidad, ojala y sigas escribiendo sobre el marketing, me gusta mucho como lo enfocas a cosas muy prácticas y sin tantos tecnisismos. Gracias
    1
    María 28/06/2009
    Hola! Tengo la idea de sub-alquilar consultorios para profesionales psicologos y psiquiatras (ellos serían los clientes), quisiera que me orientes en como hacer un estudio de mercado que me indique si la zona que tengo en mente sería viable. gracias!!!!
    1
    Juan Carlos 15/06/2009
    Hola Haydee, estoy tratando de elaborar un estudio de mercado para un nuevo producto, te escribo desde Peru me gustaria poder conversar contigo, me podrias dar un email al cual escribirte?. Gracias por la atencion.

    Atte.

    Juan Carlos
    2
    Jairo Enrique Figueroa Chaparro 02/06/2009
    Para Hacer el lanzamiento de un producto es necesario utilizar una de las facetas más importantes e interesantes de la mercadotecnia como es la investigación de mercados, por ser la que nos provee la información necesaria para la toma de decisiones. La investigación de mercados ayuda a la mercadotecnia en su papel de satisfacer al cliente, identificando sus necesidades y deseos también ayuda en el análisis de la competencia y de las demás fuerzas del mercado donde se está compitiendo.
    La tarea de la investigación de mercados consiste en satisfacer las necesidades de información y proporcionar al empresario información actualizada, relevante, exacta, confiable y valida. Las decisiones apropiadas no se basan en el sexto sentido, la intuición, o en un juicio puro, en ausencia de una información relevante, una decisión puede resultar incorrecta.
    No solo basta con saber hacer un producto de óptima calidad, lo importante es tener un buen plan de mercadotecnia, que inclusive nos ayude en el diseño del producto.
    1
    maricela 18/04/2009
    HOLA! COMO ESTAS? NECESITO QUE ME ORIENTES Y ME ASESORES PARA EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO AL MERCADO. LO ESTOY HACIENDO REFENTE HA UNA CREMA ANTIARRUGAS CASERA. ES PARA UN TRABAJO EN LA UNIVERSIDAD. GRACIAS!!!!!!!!!!
    1
    maricela 18/04/2009
    HOLA! COMO ESTAS? NECESITO QUE ME ORIENTES Y ME ASESORES PARA EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO AL MERCADO. LO ESTOY HACIENDO REFENTE HA UNA CREMA ANTIARRUGAS CASERA. ES PARA UN TRABAJO EN LA UNIVERSIDAD. GRACIAS!!!!!!!!!!
    3
    AURA 09/03/2009
    HOLA NECESITO ELABORAR UN PRODUCTO NUEVO QUE NO EXISTA EN EL MERCADO. ES UNA TRABAJO DE LA UNIVERSIDAD
    1
    dulce 02/12/2008
    Gracias por publicar articulos de interes para los webmaster, pues necesitamos mucha de esa informacion que aunque es gratuita es muy buena.

    atte

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