Campañas Vacacionales
CAMPAÑAS VACACIONALES
CON LAS VACACIONES DE SEMANA SANTA, LAS MARCAS TAMBIÉN SE PLANTEAN
EL DIELMA ENTRE “PLAYA O MONTAÑA”
Cuando las vacaciones llegan y las grandes ciudades se quedan vacías para abastecer de turistas la costa y montañas, los anunciantes ponen en marcha campañas basadas en el “marketing event”. Una original forma de comunicar cara a cara el mensaje que las empresas quieren hacer llegar a sus clientes en una época del año en la que la publicidad a través de los mass media pierde eficacia.
Operación salida, tres de la tarde y el mar no asoma en el horizonte. De repente, mientras reposta en una gasolinera, una simpática azafata le invita a probar un refresco nuevo y, de paso, le hace olvidar por unos momentos que aún le faltan algunos kilómetros para disfrutar del primer chapuzón del verano. Al caer la tarde y, afortunadamente, ya en el paseo marítimo un grupo de teatro promociona la apertura de una nueva galería que expone trabajos de jóvenes estudiantes de bellas artes. Por fin empieza a sentir que está de vacaciones.
La famosa frase de Marshall McLuhan “el medio es el mensaje” adquiere en este tipo acciones de marketing su máximo sentido. Ser creativo a la hora de comunicar el mensaje clave y hacer de éste el eje central de la experiencia de venta creada, asegura que el asistente recuerde siempre el producto o servicio que se le presenta. Pese a que en vacaciones el consumidor sigue siendo muy racional en su compra diaria, todo lo que tenga que ver con el lujo y el aprovechamiento del tiempo libre tiene una fuerte carga emocional implícita en el momento de la compra. En vacaciones la emoción está en hacer una fiesta en la playa, en cenar en el restaurante de moda o, simplemente, en llevar a los hijos al cine.
Destacar en materia de publicidad no es tarea fácil para las empresas, si tenemos en cuenta la avalancha de mensajes contra los que el público tiene que luchar a diario. En A Plus sabemos que las marcas no se encuentran solas en el mercado y, por eso, nuestras estrategias conectan con los clientes a través de experiencias inolvidables y significativas basadas en el face to face. “Los eventos hoy son fundamentales para un buen plan de comunicación –asegura Diego Olmedilla, director general de A Plus Field Marketing–, hasta el punto de que para algunas marcas suponen entorno al 30% de su presupuesto en comunicación”.
“Así, son cada vez más las marcas que están ligadas, por ejemplo, a eventos deportivos o que generan su propio evento deportivo. Esto significa que la
marca ya no sólo se une a ciertos eventos, sino que el evento en sí puede ser tu medio de comunicación”, afirma Diego Olmedilla.
De ahí que las ferias tradicionales ya no sean el evento en sí mismas, sino que constituyen el contexto en el que se enmarcan otras experiencias privadas más concretas, con el fin de llegar a un target específico, crear una experiencia de marca y reforzar las relaciones con sus mejores clientes. Frente a lo estático de la feria, se sitúa el road show, que se ha convertido en una de las herramientas más populares los periodos vacacionales, ya que se desplazan allí donde estén los clientes.
A PLUS es una Agencia de Field Marketing enfocada a atender las necesidades de comunicación e imagen de las empresas. Formada por un equipo joven y altamente cualificado, basa su trabajo en la personalización de cada empresa y cliente.
El Objetivo de A PLUS es hacer del field marketing una herramienta de comunicación que se encarga de transmitir los mensajes de las marcas “cara a cara”, es decir, a través de personas, a los consumidores en el punto de venta o canales de venta a distancia como el telemarketing.
Nuestros perfiles han cubierto acciones de marketing que van desde la auditoría comercial hasta eventos, lanzamientos de productos o acciones en vía pública con el fin de reforzar, estimular y fomentar las ventas de nuestros clientes.
Hacer una pregunta
Las chapas son un formato excelente para escampar conceptos e ideas. Es una publicidad que se mueve sola y en un formato barato y efectivo.
Como elegir los regalos empresariales en un evento. Son muchas las opciones a la hora de elegir regalos empresariales, un simple objeto puede trasladar la forma de ser una empresa o lo que desea transmitir: interés, agradecimiento, estrechar lazos.
Que todas nuestras acciones de marketing necesitan de estrategias adecuadas, estudiadas y elaboradas a través de las cuales logremos mayor visibilidad y presencia y con ella, mayor influencia, es una realidad innegable. Que los beneficios de implementar estrategias de inbound marketing han resultado una muy buena alternativa para ganar presencia en el ciclo en el que el intercambio de bienes y servicios tiene nombre de "emoción", también.
Como se suele decir coloquialmente, una mirada dice más que mil palabras y es que la mirada alude a uno de los sentidos más poderosos que el ser humano posee y que es la vista. El ir y venir de la vida moderna nos deja muy poco tiempo para casi todo y no hay mejor manera de "ahorrar" tiempo que cambiar el modo de recibir la información.
Hace tiempo ya que el concepto de consumidor ingenuo ha desaparecido y justo en el otro lado del hilo de concepciones del término "consumidor" está el Inbound Marketing. En realidad los consultores y profesionales del marketing venimos hablando hace bastante tiempo de los pilares relativos al Inbound Marketing pero siempre es necesaria la definición concreta, el poner un punto y un aparte en tendencias o técnicas de Marketing.
Hace bastante tiempo ya que el contenido dejó de ser un esfuerzo independiente en la web; al menos en términos generales; el hecho de que las arañas de los buscadores necesiten "enganches" para rescatar el contenido publicado y llevarlo a la cima de las SERPs ha hecho de la producción de contenido una revolución; y esto tiene como casi todo fenómeno nuevo, sus pros y sus contras.
El presente artículo pretende dar, en primera instancia; un panorama general del humor contemporáneo y cómo es utilizado en la mayoría de la publicidad que se ve hoy en día, tomando como base "La era del vacío" de Gilles Lipovetsky (Lipovetsky, 2002). Destaca la manera en que las empresas y sociedad en general han cambiado sus patrones de humor dependiendo del entorno socio-cultural, esto trae una "nueva" corriente humorístico-sarcástica que se adapta a las campañas de agencias publicitarias.
Actualmente el humor tiene un impacto favorable en la publicidad, debido a que las empresas han optado por adquirir estrategias publicitarias basadas en el sentido del humor, identificando personajes que queden posicionados en la mente del consumidor logrando a su vez que el consumidores no solo recuerde la marca, si no tenga un grato recuerdo del producto y/o servicio, llevándolo a una identificación con el mismo o simplemente a una asociación de circunstancias.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha recibido, el premio Estrategias de Bronce en la categoría de Empresa de Field Marketing 2007-2008, entregados en la XVI edición de los Premios Estrategias, celebrada el pasado 29 de enero, en la Casa de Burgos (Paseo de la Gastronomía de la Casa de Campo de Madrid).
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha presentado el pasado jueves 22 de enero sus nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas, en la Calle Villafranca, 6 Duplex, Loft 2.
Todos los españoles están invitados a unirse al movimiento mundial “Join the wave” (Únete a la ola), para dar la bienvenida a Barack Obama como Presidente de los Estados Unidos. Para lograr este propósito se ha creado la página web www.jointhewave.com de forma que todo el mundo pueda crear y cargar su propio video mensaje de bienvenida –escrito, cantado, dibujado o animado- al primer presidente afroamericano.
Aplus Field Marketing, agencia pionera en acciones de Field Marketing en España, ha estrenado el pasado día 1 de septiembre nuevas oficinas en la ciudad de Madrid, muy cerca de la famosa Plaza de Toros de Ventas (Calle Villafranca, 6 Duplex Local 2 – 28028 Madrid).
Aplus Field Marketing trabaja en el desarrollo del Field Marketing Político
Aplus Field Marketing ha recogido la opinión de destacados expertos de marketing sobre la aplicación del Field Marketing en sus ámbitos laborales.
Con la economía de capa caída, las marcas se las ingenian para que sus productos parezcan asequibles y razonables más que fabulosos.
Como fruto de la iniciativa de difusión entre el empresariado español de las posibilidades de la República Dominicana como nuevo mercado para sus empresas, por parte del Centro de Estudios Financieros, CEF, nace la primera delegación exterior de Aplus Field Marketing.
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