Agencia Publicitaria Y Derechos De Autor
Todo lo que implica una campaña publicitaria en el área creativa, desde la creación de la imagen para nuevos productos o servicios, la publicidad transmitida a través de diferentes medios de comunicación y posicionamiento de la marca en el mercado están altamente relacionado con Derechos de Autor.
La protección adecuada para los diversos elementos que conforman la imagen del producto, servicio, debe ser prioritaria para toda la agencia de publicidad. También se deben considerar las medidas que debe tomar para evitar choques legales, tanto de creativos y de usted mismo como para sus clientes.
Hay dos situaciones comunes que son factores de riesgo:
- Crear una marca y lanzarla al mercado sin la debida protección legal requerida
- Contratos inadecuados entre la agencia publicitaria y personal creativo
La creación y registro de marca es un proceso que se puede volver difícil y tedioso cuando se realiza con la asesoría jurídica adecuada, además puede que haya consecuencias negativas, en algunos casos puede que no se logre obtener el registro de dicha marca y en consecuencia, no tener el derecho exclusivo sobre la misma.
Los problemas pueden memorizarse si se cuenta con la asesoría de una abogado especialista en propiedad intelectual. Muchos no consideran que resulta más conveniente la asesoría preventiva que la correctiva.
Por otra parte, es importante que la agencia publicitaria cuente con un marco contractual adecuado que regule la relación que existe entre agencia- empleado y agencia-cliente.
Si la agencia no cuenta con este marco contractual arriesgará su negocio y el de su cliente, frente al personal creativo que en algún momento podría demandar a ambos para ejercer sus derechos sobre las obras creadas.
En nuestro país se han suscitado casos en los que el personal creativo demanda a la agencia luego de alguna controversia laboral, tanto a la agencia como al cliente de la firma, por el uso no autorizado de sus creaciones.
Recuerde que los Derechos de Autor le darán la exclusividad sobre obras artísticas como lo son literaria, pictográfica, fotográfica, cinematográfica, de software, entre otros.
Con información de León Sánchez
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