Publicidad: Función, Definición E Historia
La Publicidad es el conjunto de métodos y procedimientos a través de los cuales se ejerce una elección premeditada sobre un público definido, con el objeto de atraer y mantener la clientela. Robert Guern, dijo: "el aire que respiramos es un compuesto de nitrógeno, oxígeno y Publicidad. Cada vez es más difícil liberarse de la red casi imperceptible, con la que nos va envolviendo la publicidad."
La publicidad se encuentra en lo que escuchamos, miramos, leemos; está dispuesta a penetrar en nosotros como sea y despertar nuestras motivaciones. El publicitario sabe que el consumidor cree estar preparado contra los anuncios, pero le consta que no lo está. El consumidor se apoya en que la publicidad no le influye, pues comprueba que nunca ha comprado por ejemplo, ese vino de mesa que tanto anuncian. Pero quizás olvida que si tal anuncio efectivamente, no le ha conducido a la compra; aquel otro de un "brandy" sì; si no ¿por qué esas botellas en casa?.
El investigador publicitario, antes de elaborar un mensaje analiza el comportaminto de los consumidores, conocer sus más íntimos anhelos, sus frustraciones, sus prejuicios; para más tarde devolvérselos como envoltorios y reclamo del producto; diferenciado por gama de necesidades insatisfechas para que cada consumidor se quede con el suyo.
¿Por qué entre varios productos similares, muy anunciados algunos se venden y otros no?. "Una historia cuenta que un hombre perdió las cuatro tuercas de una rueda de su auto frente a un manicomio. No sabía que hacer; entonces un loco lo llamó y le dijo:¿por qué no quita una tuerca de las otras tres ruedas y se las pone a las que no tiene ninguna?. Así son tres tuercas en cada rueda y podrá llegar hasta el próximo taller." Sorprendido el automobilista preguntó: ¿qué hace un hombre como usted en el manicomio?. Y el loco contestó: "es que yo estoy aquí por loco, no por tonto" .
Esto muestra mucho de las causas que pueden conducir al éxito o al fracaso de cualquier producto. Los publicistas malos concideran que el consumidor es tonto y los buenos publicistas, saben que solo están un poco locos.
Historia de la publicidad: el primer reclame publicitario conocido figura en un papiro egipcio encontrado enTebas, con una antiguedad de casi 3000 años y hoy se conserva en el museo británico de Londres. En él se lee lo siguiente: "Habiendo huído el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarlo. Es un hitita de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quién de información acerca de su paradero; a quién lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, dónde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro."
Esa frase fue la que dió lugar a que en éste escrito se entreviera una forma de publicidad. Siglos después en Grecia aparecieron los primeros soportes publicitarios; se llamaban Paralelepípedos (axones); hechos en madera pintada de blanco, en las que se inscribía el código de leyes impuesto por Solón. También se utilizaban cilindros de madera.
En Roma surguieron los Alba (tablones de anuncios permanentes); y los Libelli (papiros puestos en los muros, en la actualidad serían los carteles). Los dos soportes se utilizaban para avisos oficiales, avisos de venta de esclavos, de espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
En la edad media se utilizó una nueva técnica; consistía en grabar los manuscritos en planchas de madera, lo que permitía luego de pasarles tintas, obtener varias copias en pergamino. Estas grabaciones eran muy utilizadas por la iglesia; eran colocadas a la entrada de los templos los domingos y los días de bodas o bautizos.
Esta técnica se utilizó hasta que surgió la imprenta de tipo móviles. Con ello la publicidad comienza a despegarse de la prehistoria. A partir del siglo XVII, y hasta nuestros días, la publicidad ha experimentado un desarrollo ininterrumpido. Hoy la publicidad es un hecho habitual.
Dentro de las funciones de la publicidad encontramos: 1) funciones "económicas",( activa el consumo). Solo así parecería posible la no ruptura del circuito económico establecido (progreso tecnológico, aumento de la producción, incremento del consumo). La compra es una toma de posición, una forma de adaptación.
La publicidad actúa en las leyes de la oferta y la demanda, promueve la productividad. 2) la segunda función es la de "financiadora", la publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Hoy un diario, una revista para sobrevivir necesita que sus páginas lleven alrededor de un tercio destinada a publicidad.
3) tercera función "sustitutiva", la publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, por un elaboradísimo mensaje, con el que en ocasiones "vende" un producto todo lo contrario de lo que es.
4) función " estereotipadora", por su difusión masiva la publicidad tiende a igualar gustos, criterios e ideas; 5) función "desproblematizadora", la publicidad en su generalidad tiende a presentar un mundo divertido lúdico, fascinante, en dónde la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio, nunca durante el trabajo.
La publicidad explota el lado bello de la vida, pretende desdramatizar la vida cotidiana, suavizar la crisis, la inflación, la violencia, el dolor, la muerte, la desigualdad social. 6) "conservadora", enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Parece hacer parecer como nuevo lo ya aceptado.
La función económica es básica; las funciones: sustitutiva, conservadora, estereotipadora y desproblematizadora son instrumentales. La función financiera es una consecuencia del proceso. Te invito a visitar la Librería Digital de http://www.magazineofsales.com dónde encontrarás artículos de calidad comprobada para tu desarrollo personal y espiritual: Salida Laboral (cursos de capacitación: energía solar, sistemas de srguridad eléctrica), Salud (Tratamientos Naturales), Deportes, Entretenimientos, Computación, Idiomas y mucho más.
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