El Escaparate En Una Tienda De Calzado
El escaparate es el elemento con un número de mensajes indefinido y los traseúntes serán sus receptores. El escaparate tiene que provocar los siguientes efectos:
• Atraer la atención.
• Despertar el interés.
• Transmitir el mensaje.
• Dejar un recuerdo grato.
• Imprimir actitudes positivas.
• Precipitar acciones de compra.
Un escaparatista es la persona que se encarga de elaborar los escaparates de los establecimientos.
Tal y como ocurre con la ropa, con el calzado se trata de un tipo de producto influenciado por la moda, aunque también se busca en ellos otra serie de características como la durabilidad, comodidad, precio, etc., por lo que la presentación de los artículos en el escaparate se realiza en masa.
El calzado no es un producto homogéneo en cuanto a su tamaño, ya que el mismo artículo puede presentarse en diferentes tallas. Puede habar calzados de niño o de adultos.
En los escaparates deben utilizarse tamaños intermedios y comunes para uso del público en general. Así, en el caso del calzado femenino deben mostrarse los números 36 y 37, mientras que en el caso del calzado masculino se presentarán los números 40 y 41.
Debido a la heterogeneidad de tamaño, se recomienda el uso de plataformas a diferentes niveles en los escaparates de calzado. Se pueden distribuir por colores, modelos o firmas. Lo más adecuado es presentarlos en línea, de frente o de perfil, pero siempre garantizando que el artículo puede visualizarse en su totalidad, incluso su interior si es posible. Finalmente, el calzado puede presentarse creando pequeños grupos con características comunes, separados unos de otros mediante barreras virtuales.
Los indicadores deben ser pequeños, colocados en la parte delantera del calzado e identificándose claramente con quién representan. En ningún caso, aparecerán clavados con alfileres al calzado.
A veces la estética está tan desarrollada que se combinan en un mismo conjunto el calzado y los complementos (bolso, cinturón, pañuelo,…). En estos casos, deben aparecer juntos en el escaparate.
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