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Oscar Rossignoli es un reconocido publicista especializado en el diseño de estrategias de imagen y comunicación corporativa y política. Con estudios en Ing. Eléctrica y Administración de Empresas, ha sido por más de diez años gerente de mercadeo y relacionador público de varias empresas nacionales y multinacionales en Honduras, Centroamérica. Laboró 6 años en la agencia de publicidad internacional McCann-Erickson, 4 de los cuales los dedicó al área de relaciones públicas e imagen institucional. Del 2002 al 2004 fue gerente regional de McCann-Erickson Honduras para su oficina en Tegucigalpa, la capital del país. Ha sido un estudioso y un apasionado de la comunicación institucional y el manejo de crisis específicamente, además de marketing electoral profesional. Se ha capacitado con reconocidos consultores internacionales de la Universidad George Washington. Actualmente es CEO/Director de Imagen Empresarial, una empresa dedicada a brindar consultorías y capacitación en el área de la comunicación institucional, con especialidad en el manejo de crisis y escándalos corporativos mediáticos que amenazan o pudieran dañar la reputación de una empresa. Ha gestionado con éxito muchas situaciones de crisis para empresas nacionales e internacionales y también del sector gubernamental.
 El Plan Que No Está Escrito... Simplemente No ExistePor lo menos en mi país, es muy común ver cómo grandes corporaciones tienen relacionadores públicos o directores de comunicación que no planean la imagen de su empresa cada año sino que todo lo dejan al azar. No escriben sus planes para cada año, todo lo improvisan… Estos comunicadores que no escriben sus planes, que no planifican, deben estar conscientes que el plan que no está escrito, simplemente no existe… ¡Una Meta Más Grande Que Tú Mismo!Las personas exitosas, financieramente hablando, comparten una característica: SUS METAS SON MAS GRANDES QUE ELLOS MISMOS. Están motivados por metas que van MÁS ALLÁ DEL DINERO. ¿Qué Hay De Todas Las Malas Noticias Que Escuchamos Estos Días?El aumento del desempleo, el desplazamiento masivo de trabajos e industrias y bajas económicas por todas partes. ¿Acaso no estamos viviendo un período de descenso económico? Cómo “Manejar” La Crisis Económica Del 2009A propósito del manejo de situaciones de crisis, no cabe duda que el tema del momento por todos lados es el recrudecimiento de la crisis económica mundial para este año 2009 que recién comienza. A veces me pregunto: ¿Es realmente la situación tan lúgubre como nos la presentan todos los días los noticieros y expertos en finanzas? En lo personal tengo mis reservas. Manejo De Crisis: ¿Lo Puede Necesitar Su Empresa?Cuando leemos en los periódicos acerca de un escándalo corporativo o de una empresa con problemas de imagen, siempre pensamos que esto nunca le sucederá a la nuestra. ¡Cuidado! Sólo existen 2 tipos de empresas: Las que han pasado por una crisis y las que pronto lo estarán. Manejo De Crisis: El Enorme Valor De La Imagen EmpresarialEn el tema del manejo de crisis lo primero que hay que hacer es tener una conciencia real del valor que tiene la imagen corporativa para las empresas. Sin lugar a dudas, una buena reputación es el activo más valioso que puede tener cualquier empresa. Más que sus edificios, más que sus materiales, más que sus equipos, la imagen corporativa es lo que tiene más valor en una empresa. Manejo De Crisis: Respuestas Más Estratégicas Que EmocionalesCuando una empresa es víctima de una campaña de desprestigio en los medios de comunicación la reacción de algunos funcionarios es demasiado emotiva, con ira, lo que los lleva a cometer errores y a decir cosas que, en vez de ayudar, perjudican y agravan la ya difícil situación imperante. Manejo De Crisis: La Importancia De Un Buen Boletín De PrensaCuando convocamos a una conferencia de prensa, que generalmente es una de las primeras acciones recomendadas en un manejo de crisis, hay que redactar un buen boletín o comunicado de prensa, el que se entregará al finalizar el evento. De la buena redacción de nuestro comunicado de prensa dependerá en gran medida la versión noticiosa que veremos publicada. Manejo De Crisis: Una Comunicación Exitosa Debe Basarse En RealidadesPara que una estrategia de comunicación en un manejo de crisis tenga éxito, o sea, que genere el posicionamiento proyectado y una cambio de percepciones, debe estar basada en realidades, no en mentiras que en cualquier momento pudieran ser desmentidas públicamente. Manejo De Crisis: ¿Cuándo Utilizar El Cabildeo?Hemos hablado antes que una campaña publicitaria no necesariamente es una solución en un manejo de crisis. Una de las herramientas de comunicación a utilizar en una pudiera ser el lobbying o cabildeo, que es la capacidad para alcanzar un cambio específico en un programa o proyecto gubernamental.
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